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日本走向旅遊大國要過三道坎

2016/11/09

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       日本觀光廳10月31日公佈的數據顯示,2016年的訪日外國遊客已突破2000萬人。隨著亞洲經濟不斷增長,這一數字在3年時間裏翻了一番,但與每年有超過8000萬外國遊客到訪的法國等世界旅遊大國相比仍相形見絀。日本政府提出到2020年將訪日遊客增加到4000萬,要實現這一目標還需要解決3個課題。

 
       改變偏重亞洲局面

       10月30日,在日本西部的瀨戶內島波海道舉行了國際自行車賽。約3500名參賽人員中有7%來自海外,除台灣等亞洲地區的選手外,來自歐美的選手也隨處可見。這一賽事曾被美國有線電視新聞網(CNN)選為「世界最美七大自行車賽道」之一,日本愛媛縣和廣島縣也一直在進行大力宣傳。

 
       不過,這樣的成功例子仍是極少數。從1~9月的訪日遊客數據來看,74%來自中國大陸、韓國、台灣、香港4個國家和地區。主要原因是隨著亞洲中産階層的增加,赴海外旅遊熱急劇升溫。但也存在變數,一旦亞洲經濟增長減速,或者與日本關係惡化,訪日遊客很可能會急劇減少。現在的關鍵是能否把訪日遊客的基本人群擴大到歐美等國。

       地方潛力有待挖掘

       日本地方城市在吸引外國遊客方面還存在很大增長餘地。據美國管理諮詢公司麥肯錫的調查,在日本以外的國家,富士山、沖繩、京都等知名度比較高,但知道鐮倉、奈良、奧入瀨、伊勢神宮、知床的人卻不到10%。麥肯錫公司合夥人桑原祐認為:「英法等其他旅遊大國都在引導旅遊者前往地方城市。」

       例如,日本島根縣2015年的外國人住宿人數在日本47個都道府縣中最低。儘管擁有出雲大社等很多優質的旅遊景點,但國際知名度較低。致力於北海道旅遊地Niseko的體驗型旅遊業務的羅斯·芬德利建議「離島的隱歧諸島、三瓶山等可充分體驗自然之美的休閒娛樂如果也像文化遺産一樣進行宣傳,肯定會吸引更多外國遊客」。

       依賴購物的旅遊振興存局限

       儘管訪日遊客在數量上持續增加,但消費卻不見太大起色。搶購奢侈品的局面已經降溫,7~9月平均每位訪日遊客的消費額僅為15.5萬日元,同比減少3萬日元以上。按照日本政府計劃的訪日遊客數量和消費額進行推算的話,需要每人消費達到20萬日元。

       走馬觀花地來日本轉一圈的遊客即使增加,也無助於擴大消費。日本大和綜研的首席研究員岡野武志建議「依賴購物的旅遊振興存在局限性。應當增加帶有特定目的的滯留型旅遊」。如果增加研修、醫療、修學旅行等,還有助於吸引多次訪問日本的回頭客及長期滯留者。

       對於人口不斷減少和經濟增長潛力下滑的日本來説,訪日遊客的不斷增加可以説是為數不多的利多消息之一。亞洲的泰國和馬來西亞比日本吸引了更多的外國遊客。日本走向旅遊大國的征程才剛剛開始。
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