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後爆買時代的日本「神藥」

2016/10/26

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  日本觀光廳發佈的2016年7~9月訪日遊客旅遊消費總額為9717億日元,同比減少2.9%。時隔4年零9個月低於上年同期。以中國遊客為中心的訪日遊客入境「爆買」現象消退。曾經為此而受益的各日本普通藥品(非處方藥)企業感受到了危機。

  「不知道入境消費情況會變成什麼樣,必須儘早採取措施」,在9月于東京舉行的日本家庭藥協會會議上,龍角散公司社長藤井隆太這樣説。

  日本家庭藥協會主要由中小非處方藥企業構成。參加會議的是腸胃藥企業大幸藥品、兒童中草藥企業宇津救命丸、強心劑企業救心製藥等長期受消費者喜愛品牌的企業高管。

  地産地消

  日本普通藥品企業在爆買中受益非常大。從事POS數據分析的Customer Communications公司對非處方藥的主要銷路藥妝店的消費實態進行調查發現,單次購物的每個用戶平均消費額為1779日元。而被視為「爆買」的外國顧客的消費額在1.5萬日元以上。

  不過,這個數字似乎無望進一步提高。今後,各非處方藥企業不僅要在日本國內銷售産品,還需要出擊以中國為首的海外市場。

  此前,日本藥品企業以實體店銷售為中心在海外開展業務。大幸藥品1990年代進入中國市場。2015年度腸胃藥「正露丸」的銷售額為59億日元,其中海外的佔比約為三分之一。


  小林製藥將在中國製造和銷售備受中國遊客青睞的「神藥」。預定利用安徽工廠生産,該工廠目前主要生産在中國銷售的一次性暖貼,3年後將開始生産中草藥和消炎鎮痛劑「安美露」等,可以方便遊客回國後在當地購買。

  「5分鐘的視頻是不是太長了,看的人會感到厭煩」,「那麼各公司就控制在1分鐘內」,日本家庭藥協會申請了微信公眾號,為用戶推送用法用量等注意事項。在9月的會議上,就向微信公眾號發送的視頻交換了意見。

  發送視頻是為了防止副作用等問題。有些訪日中國遊客回國後會轉售在日本購買的非處方藥。某日本製藥公司海外業務負責人透露,「應該只在(日本國內的)特定店舖才批發銷售」的藥品竟然被人在京東上出售。

  活用社交網路

  如果被轉賣的藥物以製造商意想不到的方法服用而造成健康損害,品牌有可能遭受打擊,進而對正規出口的藥物銷售産生負面影響。儘管截止目前還未出現如此事例,但日本家庭藥協會會長、大幸藥品公司會長柴田仁表示「當局已經詢問過我們向遊客提供信息的渠道和方法」。

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