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爆買網路時代(1)去日本買東西太傻

2016/11/02

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  「特意跑到日本去買東西太傻了」,遼寧大連的銀行職員小宋(33歲)剛剛在網上買了日本的化粧品和洗滌劑。小宋喜歡海淘,曾去過3次日本。包括佳能的單反相機、松下電飯鍋等,他在日本的購物總額超過200萬日元(約合人民幣13萬元)。

中國跨境電商的産品展示處(廣東省深圳市)

  中國政府在4月修訂了中國人在網上購買海外商品的「跨境電子商務」稅制,這成為小宋轉向網購的契機。在跨境電商平臺購買海外商品,在限額以下就可免除關稅,增值稅等稅金僅為通常進口商品的70%。小宋感慨:「以後不用再拿著一大堆買的東西了,可以和家人享受純粹的日本旅遊」。

  隨著中國經濟增長帶來的收入提高,像小宋這樣的中産階層逐漸增加。赴海外遊客也達到每年1億人,在日本乃至全球引發了大肆購物的「爆買」現象。

 
  但進入2016年之後,在日本的海外遊客人均購物金額開始減少。雖然存在日元對人民幣升值等原因,既便宜又快捷的跨境電商利用擴大也産生了影響。

  在廣東深圳的「前海灣保稅港區」,貨櫃堆積如山。在一處周邊設施內,來客正在查看日本産品的樣品。據中國調查公司艾瑞諮詢統計,2015年跨境電商的市場規模達到9000億元,同比增長50%,2016年將達到1.2萬億元。中國人對日本産品十分青睞,中日企業也在積極行動。

  2016年5月,阿里巴巴集團在東京舉行了説明會。阿里CEO張勇(44歲)呼籲現場約200家日本企業在「天貓國際」上開店。

  在中國電商市場佔據半壁江山的阿里一直在呼籲日企進駐,但日本企業的反應並不積極。

  日本Recruit Life Style公司的策劃人山下隆太(36歲)嗅到了商機。在其經營的購物網站「ponparemall」上開店的中小企業希望向海外銷售商品,但缺乏經驗和手段,很多時候只能放棄。

  山下隆太開始構建通過阿里網站銷售開店企業商品的機制。按照當地習慣將商品説明翻譯為中文,同時代理支付和配送服務。到8月中旬,終於在天貓國際上實現了化粧品等30個品類的日本産品銷售。

  電商巨頭美國亞馬遜也開始進入巨大的潛力市場。「中國客人登陸日本網站的次數急劇增加。一定要迅速應對來自中國的需求」,亞馬遜日本總裁Jasper Cheung(51歲)在公司內部下達了這樣的指令。
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