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遠去的爆買(上)人均消費下降

2016/07/04

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日本遊

  5月的長假結束後,日本電器店山田電機(YAMADA DENKI)悄然關閉了東京港區的新橋車站店。這家店是2015年春季剛剛開設的免稅專賣店,當時山田電機在關閉虧損的60家店,開設了這家「戰略店」。

  遊客人數增長人均消費額反降

  「入境消費無法成為經營支柱」,山田電機董事長山田升在1年多之後做出了決斷。曾經的中國遊客會一口氣買下好幾個10萬日元(約合人民幣6300元)左右的電飯鍋,但不斷增長的「爆買」已經開始降溫。

 東京街頭曾經的爆買風景,現在已經很少見到



  中國經濟增長在放緩,又在2015年夏季遭遇了股災,日元的匯率也在不斷升值。在最近1年裏,日本商品的「物美價廉感」喪失了近20%。但僅憑這一點難以概括爆買偃旗息鼓的理由。

  上海日本總領事館1~4月發放旅遊簽證的件數同比增長15%。赴日旅遊熱潮仍沒有冷卻的跡象。以中國沿海地區為中心,民眾收入水平不斷上升。在保持2位數增長的中國消費市場,日本製造商品的人氣依然很高。實際上,2016年1~3月訪日中國遊客的消費額得益於人數的大幅增長,同比增長超過40%。但換算為人均消費額反而下降了近12%。

東京秋葉原街頭的中國遊客

  「稅制改變後,成本就高了」,在日本九州生活的的一名中國主婦高園園(29)這樣説。她在日本國內購買商品再賣給本國客戶,也就是「代購」。

  中國政府在4月實施了跨境電商的新稅制。此前基本相當於免稅的個人進口貨物將與普通貿易按照相同的稅率徵稅。有分析認為,中國政府意在打擊利用稅制漏洞賺錢的代購,以消除正規貿易商的不公平感。利用人海戰術採購商品的傳統代購受關稅提高和日元升值的影響,已經變得無利可圖。

  日本百貨店協會發佈的4月份全國百貨店訪日遊客銷售額時隔3年零3個月出現負增長。儘管遊客人數增長仍超過了7%,但單價下降了近16%。三越伊勢丹控股社長大西洋認為「代購已經少了」。

  巨大的波動幅度

  截至5月,日本的大型免稅店Laox全部門市銷售額連續4個月低於上一年。雖然店舖數增加,但未能抵消單價的下跌。Laox將在8月左右,在赴日遊輪出發和到達的上海港設置展示櫃臺,展示家電和化粧品等1000多種商品,遊客在訪日前可提前預購,然後在日本的門市提貨。這是Laox為了吸引參加遊輪旅行的富裕階層來店的舉措。

  免稅商品的銷售情況低於預期。日本電器店Bic Camera下調了2016財年(截至2016年8月)的合併銷售額預期。Bic Camera社長宮嶋宏幸強調,「入境消費佔整體銷售的10%左右比較合適」。免稅商品銷售佔單店銷售額的比率在2015年12月~2016年2月已經降至11%左右。

  訪日遊客消費在2015年達到3.4萬億日元,日本的百貨店和電器店也因此受益。入境消費巨大的波動幅度有可能成為風險因素。

  入境消費被安倍政權視為增長戰略的支柱之一,但曾經紅極一時的流行語「爆買」近期在日本已鮮有人提及。外國遊客入境消費的最前線正在發生變化。

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