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上海迪士尼掀亞洲主題公園爭奪戰

2016/06/17

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上海迪士尼開園首日很熱鬧(kyodo)

       投資55億美元的上海迪士尼樂園6月16日開園。預計年客流量將達到1000萬人次以上的大型主題公園瞄準的是娛樂消費意願強烈的亞洲中産階層。據預測,到2020年僅中國的中産階層就將達到10億人,加上東南亞和印度,合計將接近25億人。包括東京迪士尼樂園(TDL)等先行一步的日本的主題樂園在內,顧客的爭奪戰已拉開帷幕。

        16日上午11時30分過後,上海迪士尼樂園提前開放(原定中午12點開園),包括徹夜等待的遊客在內,數千人通過大門進入迪士尼。和媽媽一起前來的吉林省小朋友崔贏琪(7歲)目光炯炯地表示「我想來看冰雪王國的表演,早上6點就起床了」。

 
       在開園之前舉行的開幕儀式上,美國華特迪士尼的首席執行官(CEO)羅伯特•艾格(Robert Iger)用中文致辭稱「夢想成真」。艾格宣讀了美國總統歐巴馬發來的賀信,歐巴馬表示「上海迪士尼反映出中美兩國關係的深化,將促進文化交流」。

        中國副總理汪洋出席了開幕儀式,宣讀了中國國家主席習近平的賀信,習近平表示「期望上海迪士尼的開幕能夠進一步促進中美文化交流,並且拉近兩國的關係」,呈現出友好的氛圍。

       作為同時設有酒店和商社設施的渡假區,上海迪士尼樂園是全球第6家。在亞洲,是繼日本迪士尼和香港迪士尼之後的第3家。第3期開發計劃完成後,預計規模將是亞洲最大的。入園費為平日370元,週末499元,與東京迪士尼等水準相同。雖然入園費不便宜,但預計將獲取收入水平出現提高的中産階層的需求,年客流量預計將達到1000萬人次。

       但是上海迪士尼的開業之路並不平坦。從1990年代末開始上海市就籌劃將迪士尼引入上海,但據説由於中央政府擔心美國文化入侵,談判陷入停滯。直到2011年才開工建設。

       對於進入中國本土的迪士尼,迎擊的中國企業也開始構築體制。成為急先鋒的是商業不動産開發巨頭大連萬達。在迪士尼開業之前的5月底,萬達在江西南昌開設了大型的主題公園。入園費僅為上海迪士尼的一半,以此對抗上海迪士尼。

       另一方面,運營東京迪士尼樂園的東方樂園( Oriental Land)認為「如果在中國本土迪士尼樂園的魅力得以傳播,消費者將産生想去東京迪士尼玩的想法」。計劃今後10年將實施每年500億日元的大規模投資。計劃提高設施的魅力從而提高吸客能力。

       日本的大阪環球影城(USJ)和豪斯登堡樂園(長崎縣佐世保市)期待獲取訪日遊客。將不可避免的受到影響的是香港迪士尼樂園。目前大陸遊客佔遊客總數的4成,不少觀點認為規模是香港迪士尼3倍的上海迪士尼樂園的開園將對香港迪士尼構成逆風。

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)張勇祥 上海
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