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「爆買」要回歸香港了?

2016/06/08

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2013年春節期間,中國大陸遊客在香港的奢侈品門市前排隊

  在東亞,日本幾乎獨自收穫了中國遊客「爆買」的果實,但近期日元貶值趨勢有變,入境消費的昔日繁榮開始籠罩陰影。而對於被日本奪走大陸遊客的香港來説,日元升值或許會成為一場及時雨。

  對於遊客來説,旅遊目的地的貨幣匯率下跌是令人高興的事。由於在當地能以更低的價格購物,對出手闊綽的中國遊客來説更是如此。人民幣對日元匯率在2015年夏季為1元兌20日元左右,比1年前升值了20%左右。2015年訪日中國遊客翻了一番,人均旅遊支出也增加20%。

  而曾經的「購物天堂」香港則是另一番景象。2015年來香港的大陸遊客下降3%。高檔手錶銷售商英皇鐘錶珠寶2015財年(截至2015年12月)銷售額下降25%。該公司認為其原因之一就是「強勢港元」導致了消費低迷。

  目前的情況如何呢?訪日中國遊客在數量上仍在增加,但由於人民幣對日元貶值,遊客消費更加謹慎,1~3月旅遊支出同比下降10%。另一方面,香港4月大陸遊客人數降幅小於3月。此外,零售業銷售額的下滑也在放緩。

  觀察日經貨幣指數(按月底計算),2014年秋季日元和港元發生了逆轉,之後日元在持續貶值。那正是日本爆買熱潮最旺的時期。但在2016年春季,日元再次超過港元。可以看出,貨幣動態與入境消費的變化趨勢一致。

  匯豐銀行(HSBC)發佈的奢侈品牌價格指數以意大利和法國為標準,可以看出在全球哪些地區購買更加合算。

  日本的2月指數為121(意大利和法國為100),但5月中旬上升至127。另一方面,香港從119下降至116。中國大陸的指數基本維持在130左右,那對中國遊客來説日本和香港哪更加合算呢?毋庸置疑,匯豐銀行認為「雖然香港基本上沒有改變,但與日本相比就具有十足的吸引力了」。

  例如,從愛馬仕領帶的指數來看,日本5月為131,高於2月的125,而香港從121降至118。此外,日本卡地亞戒指的指數甚至高於中國大陸,在香港買比法國還要便宜。
  
  據美國貝恩諮詢統計,在2016年的奢侈品市場,日本預計增長5%,維持最高增速。但貝恩諮詢同時指出,「因日元升值和中國遊客減少,日本市場現出減速跡象」。中國遊客的消費模式正在逐漸從「提袋消費」轉向「體驗消費」,但影響遊客在目的地購買力的匯率波動也不容忽視。

  日經QUICK新聞 香港 大谷篤
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