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中國遊客捧紅小林「神藥」

2016/02/19

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日本遊

  小林製藥在日本股市開始轉變為「入境消費概念股」。2015年訪日遊客數為1973萬人,創下歷史新高。中國遊客1人就能購買20~30件商品,這樣的「爆買」成為了入境消費需求的象徵,日本眾多企業因此受惠。小林製藥在日本以獨特的商品研發著稱,其實在中國的人氣也很高。由於入境消費旺盛,小林製藥2016年3月的凈利潤預計將創歷史新高。這一迅猛勢頭能否持續?

  2015年11月底,大阪市的心齋橋商業街擠滿了前來購物的訪日遊客。在TSURUHA藥妝戎橋店內,近一半的顧客都是外國人。店內的商品不僅配有英文説明,中文説明也十分醒目。中國顧客直接拿著小林製藥的退熱貼和液體OK繃的照片給店員看,説要買這些商品。

小林製藥在中國遊客中人氣很高(大阪市TSURUHA藥妝店)

  一篇名為《去日本不得不買的12種神藥》的帖子在中國互聯網上廣為流傳。小林退熱貼和液體OK繃赫然在列。

  小林退熱貼的冷卻效果持久,以高品質贏得了眾多人氣。購買「液體OK繃的顧客中有70%是外國人,尤其是在家庭清洗工作較多的中國廣受好評。網上照片和視頻介紹了小林製藥的商品,受到「日本製造值得信賴」、「中國沒有的新奇商品」等高度評價。

  上榜的不僅是這兩種商品。在12種神藥中,小林製藥共佔了5種,還包括消炎鎮痛藥液「安美露」、去角質膏「NINOCURE」和女性保健品「命之母A」。這些商品在中國不存在類似産品,以稀有性吸引了大批人氣。

  面對高漲的人氣,小林製藥社長小林章浩幹勁十足地表示:「要加強訪日遊客策略」。2015年1月,小林製藥在宮城縣的工廠設置了液體OK繃的專用生産線,完善了增産體制。此外,小林製藥還更新了商品包裝,安美露和退熱貼新添了符合中國人喜好的金色包裝。在入境消費需求的刺激下,小林製藥在2015年4~9月創下了約23億日元的增收效益。

  股市對小林製藥的評價也在走高。以前,小林製藥給人的印象是在利基市場(小眾市場,Niche Market)開發獨特商品的日用品生産商。現在,小林製藥被評為「入境消費概念股」,公司股價也水漲船高。2015年小林製藥股價的年增長率達到40%。儘管年初進行了調整,現在依然維持著9000日元左右的高水準。瑞穗證券資深經濟分析師佐藤和佳子指出,「訪日遊客也對商品做出了高度評價,利潤正在穩步上漲」。

  但是,入境消費需求的走向充滿了不確定性。隨著中國經濟減速和人民幣貶值,中國人赴日購物的慾望正在變淡。有觀點認為,以日用品為主的入境消費需求的峰值已過。如果經濟增長過於依賴易受外部環境影響的入境消費,前景著實讓人難安。

  小林製藥通過開發清新劑等市場上沒有的新商品,一路走到了今天。另一方面,由於化粧水等護膚品以及營養品無法吸引新的顧客,商品銷量遲遲不見增加。通過開發具有競爭力的商品,獨自在利基市場打出一片天地,這是小林製藥的最為擅長的。能否利用獨特的研發能力,創造出足以吸引廣泛顧客層的商品呢?隨著在中國知名度不斷提高,小林製藥的熱銷商品擁有了走出國門的潛力。

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