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奢侈品牌的中國困惑

2016/01/29

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  全球的奢侈品企業為中國人消費放緩而苦惱。在反腐和香港佔中等影響已經減弱的情況下,中國經濟減速和人民幣貶值的負作用卻依然在持續。意大利奢侈品牌普拉達(PRADA)計劃將2016年度的開店數量控制在此前的5分之1以下。此外,古馳(Gucci)也將暫停在中國的新店開張計劃,並請求降低門市租金等。

 北京的古馳店
  2015年度,普拉達已關閉了2家在香港的專賣店,預計2016年度的全球新店計劃僅為10家,還不到2014年度的20%。普拉達首席財務官(CFO)多納泰羅·加利(Donatello Galli)稱:「澳門的幾家新店計劃已被叫停。現在不是好時機。」 普拉達在大中華地區的銷售額接近整體的25%,但2015年度前9個月的銷售額同比下滑了24%,必須要開始削減經費。

  2015年7~9月,古馳在除日本以外的亞太地區的現有門市銷售額也減少了17%。古馳也叫停了在大陸地區的開店計劃,母公司法國開雲集團(Kering)已開始與香港業主交涉,希望降低門市租金。開雲集團CFO讓-馬克·迪普萊(Jean-Marc Duplaix)稱:「如果交涉不成功,我們將關閉幾家店。」

  據中國媒體報導,2015年,法國路威酩軒集團(LVMH)旗下的路易威登(LV)關閉了廣州店等3家大陸的專賣店。報導還透露,20%的大陸LV專賣店將在2017年內關閉。

  此外,瑞士手錶的處境也十分艱難。2015年1~11月,對最大出口地香港的出口額同比減少23%,對第3大出口地中國大陸的出口額也同比減少了6%。多家瑞士鐘錶廠商開始裁員,有的品牌甚至已在尋求收購方。

 
  受反腐運動影響,中國的奢侈品消費開始放緩。雖然很多經營者認為,賄賂禮品的減少在中國經濟正常化的過程中必不可少,但眼看著即將觸底反彈的時候,中國的經濟增長開始減速。

  由於人民幣貶值,中國人的旅遊和海外「爆買」等消費有可能減少。這一結果已在美國顯現。2015年8~10月,美國蒂芙尼(Tiffany)在日本的銷售額同比增加17%,但受美元升值和人民幣貶值的影響,在美洲的銷售額卻同比減少7%。2015年10月,瑞士手錶對美出口同比減少12%,11月也同比減少5%。

  據美國諮詢公司貝恩(Bain & Company)於2015年12月發佈的調查顯示,中國人佔全球奢侈品消費的31%,超過美國人的24%。但在中國大陸的購買金額不足20%,大部分為在香港等旅遊地的消費。

  關於奢侈品市場前景的看法也各有不同。法國巴黎銀行(Exane BNP Paribas)奢侈品行業分析師盧卡·索爾卡(Luca Solca)指出:「富裕的中國人已不再‘追隨西洋’,這也將(對奢侈品市場)産生影響」。另一方面,瑞信銀行(Credit Suisse)的朱莉·舒西安(音譯)分析稱:「中國仍是奢侈品發展的增長引擎。」

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)原克彥 日內瓦
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