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「雙11」開始滲透日本

2015/11/11

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  中國又迎來了「雙11」全民網購狂歡節。阿里巴巴在雙11的單日交易額曾經突破了1萬億日元,市場規模逐年擴大。優衣庫和明治等日本企業也加入到狂歡節中,爭取擴大銷售額。

天貓的雙11促銷頁面
  由於11月11日由四個象徵單身的1組成,所以被稱為「光棍節」。阿里巴巴從2009年開始在這一天舉辦網上打折促銷活動,中國各大電商也紛紛開始在這天進行大規模促銷。

  日本品牌優衣庫天貓旗艦店再次加入其中。2014年「雙11」優衣庫在天貓的交易額在所有品牌中排名第五,在服裝品牌中排名居首。2015年「雙11」優衣庫的輕型羽絨服和「HEATTECH」系列服裝等幾乎所有商品全部打折銷售,用以開拓新客戶。

  日本女裝品牌「earth music&ecology」的母公司Cross Company提出今年雙11當天的銷售額達到900萬元的目標,這一金額是2014年雙11的3倍。

  花王的「蘇菲娜(Sofina)」等化粧品推出了優惠套裝。在中國備受歡迎的紙尿褲品牌「妙而舒(Merries)」也在阿里巴巴的網站上開展了大型促銷。明治在天貓雙11頁面上登出了零食等商品,銷售額有望達到平時的5到10倍。好侍食品推出了「百夢多」咖哩和家庭用品的組合套裝。

  日本雅虎的雙11促銷廣告
  11月10日晚,阿里巴巴在北京舉行了「天貓雙11晚會」。阿里巴巴CEO張勇在浙江省的公司總部與現場連線時提出,今年的主題是全球化,要讓全世界見證中國消費者的力量。張勇對阿里大力推廣的海外商品顯得自信滿滿。

  雙11購物狂歡節也開始蔓延到日本。日本雅虎網站上將11月11日稱為「購物吉日」(日語中的「吉」與「一」諧音)。雅虎、全家便利店等5家企業從11月3日~16日實施了聯合促銷。雅虎購物網站和商家的實體店上推出了1111日元的商品優惠套裝和「Tpoint」積分11倍返還等促銷活動。
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