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神藥熱潮後,小林製藥深挖中國市場

2019/02/07

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日本遊

 

  小林製藥2018年財年的在中國的營業收入由於暖暖包和退熱貼等銷售拉動,比2017財年增長33%,達到89億日元。新生産的安美露等藥品也將採用和暖暖包相同的銷售渠道,通過當地的批發商在藥妝店等零售店銷售。

 

小林製藥的商品使用了中文的廣告牌(大阪的藥妝店)

  

  小林製藥將在中國採取日式營銷,例如通過包裝就可以對産品效果一目了然等。爭取到10年後,僅藥品銷售就在中國實現全年40億日元的營業收入。

 

  前幾年在中國門戶網站上流傳的《去日本必買的12種神藥》的名單中,小林製藥的商品有5種入選。「神藥」受歡迎的秘訣是,在全世界範圍都沒有類似的藥品。趁著這股熱潮,「小林製藥」成為一家被中國人熟知的日本企業。最近,暢銷商品的範圍又擴大到了芳香劑和洗滌劑等日用品。儘管中國遊客的「爆買」現象已經結束,但小林製藥的營業收入持續增長。

 

  

  不過,在小林製藥的5款神藥中,除了退熱貼之外,其他4種不僅不允許在當地製造和銷售,而且原則上也不能通過出口和跨境電商來銷售。小林製藥表示,目前「遊客回到中國後,無法通過正規渠道購買(除退熱貼之外的)本公司的神藥」。

 

  訪日遊客青睞神藥的原因之一是「日本製造」。但小林製藥表示,「(最近)與日本製造相比,小林製藥這一品牌的認知度在提高」。抓住中國消費者的這種心理變化,小林製藥今後將實現在中國製造和銷售,以挖掘遊客回國後的回頭客需求。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)齋藤毬子

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
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