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平昌冬奧贊助商:阿里歡喜韓企愁

2018/03/01

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  在2月25日閉幕的平昌冬奧會上,贊助商們也上演了激烈競爭。首次贊助奧運的阿里巴巴集團董事局主席馬雲親自召開記者會,彰顯了存在感。另一方面,三星電子則顯得十分低調。韓國前總統朴槿惠的親信干政事件對韓國企業的活動産生了影響。

 

國際奧委會主席巴赫(左)與馬雲(右)

    

  2月10日,在冰上項目比賽地江陵開設的展館裏,馬雲和國際奧委會主席巴赫一同出席記者會。馬雲説道,我們與奧委會合作,希望為奧運開啟數位時代。

  

  馬雲強調,阿里巴巴不僅將通過阿里雲、人工智慧(AI)和大數據技術提供全新的奧運會視聽體驗,還將提高運營效率、提高安全性以及對選手的活動提供支援。阿里巴巴1月與奧委會簽訂了頂級贊助商協議。雖然還只是設想,不過馬雲自信地表示,將在2020年東京奧運會上實現(奧運數位化),在2022年北京冬奧會上進一步發展。

  

  在本屆平昌冬奧會上,美國信用卡巨頭VISA承擔會場內的門票銷售、餐飲店和特産店的結算服務。VISA提供了新的購物體驗,例如刷手套支付等。不過,由於在會場內除了現金外,只支持VISA的信用卡,導致會場附近便利店裏的ATM利用人數劇增,出現了現金被取光的罕見事態。 

  

  另一方面,冬奧會頂級贊助商三星電子則始終保持低調。三星在會場內的展示設施中展示了最新産品以及歷代移動電話和部分製造工序,吸引了眾多人參觀。不過三星並未積極通過電視廣告等形式進行宣傳。

    

  三星副會長李在鎔被指控向前總統朴槿惠行賄。在2月5日的二審中獲得減刑,被判緩刑,時隔1年走出了拘留所。有觀點認為,李在鎔將出席其父李健熙為申辦付出巨大努力的平昌冬奧會的開幕式,但李在鎔最終並未出席。 

   

  在平昌冬奧會的官方贊助商樂天方面,長款羽絨服等平昌冬奧會相關商品在韓國走俏,銷量見長。不過,樂天會長辛東彬因涉及朴槿惠親信干政事件被判處有期徒刑,無法出席冬奧會。受朴槿惠事件影響,韓國企業不知道該與冬奧會保持什麼樣的距離。 

   

  韓國政府則強調了平昌冬奧會的成果。據韓國銀行(央行)和企劃財政部推算,冬奧會將把韓國1~3月的國內生産總值(GDP)推高0.2%。此外,冬奧會門票賣出了9成,比平昌奧組委設定的目標高出0.9%。在冬奧會的收支方面,原本預計將為赤字,不過實際「有望盈利」。

     

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)鈴木壯太郎 首爾 

    

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