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任天堂在讓人氣角色走向現實世界

2019/12/31

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      「瑪利歐」等任天堂的人氣角色正陸續走上街頭。11月,東京澀谷開業的任天堂首家官方商店接連幾日排起長隊,有的顧客甚至為了入場等待4個小時。2020年任天堂在大阪環球影城(大阪市,USJ)開設的新園區將開業。任天堂這一活用遊戲角色的做法令人驚訝。為什麼在如今,任天堂開始重視發展角色業務?這背後又有何打算呢?

          

日本國內首家官方周邊商品店「任天堂東京」(東京都澀谷區,kyodo)

      

      「誒~要等兩小時?不過還是等吧」、「Gaki(新垣結衣)在電視廣告上玩的那個《健身環大冒險》(遊戲),好想試試」。

   

      在位於澀谷PARCO(東京澀谷區)6層的任天堂日本國內首家直營店「任天堂東京」。運營方在週六的傍晚實施了人流限制,當天的進店整理券也已發放結束。但想要進店的顧客依然排著長隊,等待時間被顯示為120分鐘。

  

      顧客中有年輕人、一家人、還有外國人。PARCO的負責人驚訝地表示「從沒聽説過在沒有限定商品發售時還要發整理券的情況」。就像是主題樂園裏的人氣遊樂設施的狀況。

    

日本國內首家官方周邊商品店「任天堂東京」內的顧客(19日,東京都澀谷區,kyodo)

  

      任天堂粉絲的熱情非同一般。11月開業前,任天堂曾通過抽籤方式邀請粉絲來店。當時,一位來自神奈川縣座間市的女性(27歲,公司職員)表示「我是請假來的」。據稱,她買了文具、護膝和布偶玩具等,一共花了幾萬日元。當問到預算多少時,她回答「預算?沒有什麼預算」。家住東京都內的男性(67歲,設計師)也表示「我覺得外孫會喜歡」。他花了幾千日元購買了帶有「星之卡比」圖案的杯子和瑪利歐的透明文件夾等商品。

  

      不過,任天堂粉絲期待的重頭戲還在後頭。

  

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