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三星手機陷入看不到未來的囧地

2019/10/07

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      韓國三星電子將在年內停止在中國生産智慧手機。三星將關閉廣東的工廠,轉移至越南。截至2013年三星的智慧手機在中國高居銷量首位,曾具有極高人氣。不過,由於中國企業的攻勢,最近的供貨份額暴跌至1%以下。隨著停止在華生産,三星手機在世界最大市場的存在感或將進一步下降。此外,屬於與智慧手機並列的2大支柱的半導體業務的特殊需求也告一段落,三星的苦惱進一步加深。

 

      停止生産的是位於中國南部廣東省惠州市的三星智慧手機的主力工廠。三星的相關人士表示,已於9月底停止生産,目前正在推進撤出工作。2018年底三星停止了中國北方的天津市工廠的生産。到目前,三星的中國生産已經全部停止。

 

 

      三星以中國人工費上漲為背景,自2000年代後半期起將智慧手機的組裝工序轉移至越南。現在在越南雇用約20萬人,在2億9200萬部的全球年供貨量中,半數左右在河內市郊外的自主工廠生産。

 

      三星在僅次於中國的智慧手機巨大市場印度也擁有自主工廠。今後計劃在韓國國內生産高端機型的智慧手機,在越南生産廣泛機型,在印度生産中端機型,以形成分棲共存。三星在中國將停止自主生産,但委託中國企業的生産將繼續,保持在中國的銷售。

 

      不過狀況嚴峻。三星在中國市場的智慧手機供貨份額2013年達到約19%,排在首位,但目前降至不到1%。一位在北京市生活的30多歲女性表示,「在2012年前後小米進入市場之前,在中國提到智慧手機首推三星,具有對中國人來説值得炫耀的存在感」。但三星自2013年排在中國首位之後僅僅過去6年。現在已成為無法進入前10位的存在。

  

      背景是與華為技術和中國小米等實現快速增長的中國品牌的激烈的份額爭奪。

 

  沒有抓住中國市場的趨勢

 

       中國是擁有約4億部年供貨量的世界最大智慧手機市場。但已出現飽和感,截至2018年市場連續2年萎縮。很多觀點認為,在這種狀況下昂貴但性能優良的産品和價格明顯低廉的産品受到追捧的傾向加強,三星未能抓住迅速變化的中國需求,顯得首鼠兩端,未能抓住市場兩極分化的任何一種趨勢。

   

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