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蘋果發佈新款iPhone,定價轉變方向

2019/09/11

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     美國蘋果公司9月10日發佈了新款「iPhone」的3種機型。主力機型「iPhone 11」售價699美元起,較去年發佈的「XR」相比便宜50美元。此前蘋果每次出新之際都會上調價位,此次十分罕見地轉變方向。同時蘋果以大幅低於競爭對手的價格提供視頻和遊戲的定額收費服務,鮮明顯示出在硬體和軟體方面均重視競爭力的戰略。

 

     今年最受關注的高端機型「11Pro」(售價999美元起)和「11Pro Max」(售價1099美元起)的背面帶有3個攝像頭。不僅可以進行超廣角的拍攝,還增加了在昏暗的場所也能拍出清晰照片,以及使用機器學習對影像進行修正使影像更清晰的功能。蘋果高級副總裁Phil Schiller表示,「也能滿足專業人士的需求」。

 

9月10日蘋果公司的發佈會(REUTERS)

 

     不過其他企業已經採用了「3攝像頭」,韓國三星電子和中國華為技術的最新款機型將以「4攝像頭」為賣點。此外三星電子8月發售的新款智慧手機「GALAXY Note10 」售價499美元起,較2018年發售的「Note9」下調約50美元。蘋果暫不支持在美國等部分城市已經開始商用化的新一代通信標準「5G」,不可否認已經慢人一步。

  

      向蘋果供應零部件的多家企業負責人也表示,「預計新機型的銷售動向比2018年的機型更加嚴峻」。美國調查公司HYLA Mobile調查顯示,美國消費者的iPhone平均使用週期(4~6月)為3.11年,比2016年延長了近1年。預計2019財年(截止2019年9月)的iPhone銷量將比上財年(2.18億部)下滑15%至1.86億部,不過2020財年(截止2020年9月)的銷量可能進一步下滑。

   

     此外中美貿易戰也對蘋果構成重負。10月發佈新産品的腕錶型終端「Apple Watch」和耳機「AirPods」成為加徵15%關稅的對象。Apple Watch的價格為399美元,與2018年發售的機型相同,關稅部分由蘋果承擔。不過,預計12月之後iPhone也將成為加徵關稅的對象。

 

      因此,蘋果有必要通過強化從全球14億部iPhone獲得利潤的服務來保持成長。銷售應用軟體和音樂等服務部門的毛利潤率超過60%。據報導,蘋果在2019財年內2度下調設備投資額,不過卻向自主製作的動畫內容投入超過60億美元,是初始預算的6倍。正在將大量經營資源分配到服務部門。

   

      新款平板終端「iPad」方面,液晶螢幕擴大至10.2英吋,比老款(9.7英吋)大了一圈,提高了與該公司提供的遊戲和視頻服務的相容性。同時提高了基本操作系統(OS)的性能,將數據的處理速度提高至普通個人電腦的2倍。還變更了主螢幕的設計,改善了應用軟體的搜索性和操作性。

   

     蘋果首席執行官庫克表示,「將使硬體、軟體和服務深度融合」。蘋果能否作為服務企業實現飛躍呢?不再是買硬體才送軟體,能否發揮終端企業特有的強項?蘋果將受到考驗。

   

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)佐藤浩實 矽谷報導

  

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