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盤點全球份額:海爾穩坐冰箱市場首位寶座

2019/08/22

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  冰箱的2018年全球銷量比2017年增長2.4%,達到1億6915萬台。東南亞等新興市場國家的需求正在增長,支撐了市場。排在首位的中國海爾集團的市佔率增加0.5個百分點,達到21.4%。海爾的強項是從低價的普及産品到高端産品,擁有廣泛産品線,首位寶座堅如磐石。

 

  

  居第2位的美國惠而浦(Whirlpool)與上年份額持平,仍為9.8%,居第3位的韓國LG電子增加0.3個百分點,增至7.0%。而第4位的瑞典伊萊克斯略微下降0.1個百分點,降至6.2%。

 

  在前5家企業中,中國和韓國等亞洲企業佔據了3個位置,份額合計超過3成。這些企業在普及率低的印度等新興市場國家擴大銷售,推動了份額的變動。

 

  海爾通過收購當地企業採用原有品牌的銷售戰略來擴大營業收入。其做法是由當地企業把握地區需求,在中國的生産基地設計商品。在日本,海爾以三洋電機(現為松下)擁有的「AQUA」品牌拓展業務。

 

  調查公司富士經濟的統計顯示,冰箱的世界市場今後仍將緩慢增長。在消費地附近設置工廠的「地産地銷」模式、以及符合消費者需求的産品成敗或將成為爭奪今後市場的關鍵。不過由於中美貿易摩擦,包括冰箱在內的家電也成為加徵關稅的對象。在工廠轉移等趨勢擴大之際,有可能給份額動向産生影響。

 

  另一方面,日本經濟産業省的統計顯示,日本國內的銷量2018年度比2017年度減少4%,降至276萬台。由於人口減少和産品使用壽命延長導致更換週期延長,與2013年度相比減少44%。企業正在研發與手機聯網的高端産品等,繼續探索新模式。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)高木雄一郎

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
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