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平成30年日本家電産業的沉浮

2019/04/29

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從「平成」到「令和」

       家電行業的局勢在平成30年裏發生了巨大變化。在新興企業興起的同時,日本企業在世界上並未顯示出存在感。「日之丸」家電將如何生存下去呢?

 

       2018年秋季,日立製作所撤出日本國內電視銷售。2012年退出自主生産後,旗下店舖也一直銷售日立品牌的産品,但此次改為索尼的「BRAVIA」品牌。在平成最後的秋季,日立放棄了有著60年歷史的國內電視業務。

 

日立2018年結束平板電視Wooo的日本國內銷售(照片為2005年的新品發佈會)

 

       不僅是日立,日本的綜合性電子企業都不得不推進收縮銷售地區和商品的「選擇與集中」。韓國企業和中國企業相對低價的商品席捲世界,尤其是在電子代工服務興起和邁向通用化的黑色家電領域,日本企業遭受沉重打擊。世界綜合性電子企業的寶座讓給了韓國三星電子。

 

       在以黑色家電為中心推進選擇與集中的背景下,白色家電在日本國內表現堅挺。日本電機工業協會(JEMA)的調查顯示,出貨額長期維持2萬億~2.5萬億日元左右規模。而屬於黑色家電代表的電視方面,據日本電子信息技術産業協會(JEITA)統計,在平成30年裏減少一半,白色家電與之形成鮮明對比。借助電風扇受到歡迎的巴慕達(BALMUDA)、從事空氣凈化器業務的cado等甚至將銷路擴大至海外。

 

       此外,在海外,戴森借助吸塵器和空氣凈化器、美國iRobot借助掃地機器人「Roomba」走紅。並非「綜合電子」類型,而是採用強大技術的「一點突破型」家電提升了存在感。

 

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