索尼全面進入中國動畫市場 引進日本模式

2019/04/19


      索尼將全面進入中國動畫業務領域。計劃在上海成立當地法人,與中國企業共同製作動畫作品,還將直接銷售動畫形象等的周邊商品。中國動畫産業的市場規模在2019年將超過3萬億日元。在中國的動畫市場不斷擴大的背景下,索尼考慮通過與日本相同的商業模式來增強動畫業務。

      

將直接銷售在中國也很人氣的《Fate/Grand Order》 等作品的周邊商品(C)TYPE-MOON/FGO PROJECT

  

      索尼集團旗下公司Aniplex(東京千代田)將把上海的事務所提升為當地法人,從5月開始投入運營。此前的事務所僅僅充當索尼與獲得其動畫播映授權的中國當地視頻企業的聯絡窗口。通過將事務所變為當地法人,員工也將從此前的3人增加至10人,並將擴大業務領域。

  

      首先將製作《Fate/Grand Order》及《夏目友人帳》等已在中國發行動畫的相關周邊商品的直銷網站。過去授權對象主要以視頻公司為主,今後將正式向日用品廠商等擴大。還計劃與中國的內容製作公司合作,在當地製作動畫。

   

      動畫業務如果不能通過內容發佈、商品銷售和劇場公演等方式充分活用作品,很難提高收益。在日本的動畫市場,周邊商品銷售和活動等的營業額已經超過內容發佈。索尼將向中國推廣與日本相同的業務模式。索尼在中國的銷售額在其全球總銷售額中的佔比不到1成(2017年度),目前被認為主要在中國開展無反相機和電視機業務。

  

      據中國的調查公司艾瑞諮詢統計,2018年中國動畫産業的市場規模為1750億元。預計2019年將超過 3萬億日元。包括偶爾觀看動畫的「輕度用戶」在內,中國的動畫愛好者被認為達到2億人。


  

      索尼之所以決定正式在中國涉足動畫業務的背景是,中國開始加強對盜版的監管。在中國,「盜版」作品一度橫行。索尼也從2010年代開始授予當地企業內容利用權,在全球同步發行內容,不給盜版者複製作品的時間。但是,由於盜版作品橫行,索尼一直對擴大中國當地業務持謹慎態度。

  

      中國在截至2020年的十三五規劃中提出建設「知識産權強國」,雖然目的是保護本國的知識産權,不過Aniplex認為「力爭消除盜版的力量將發揮作用」。

   

      不過內容産業也存在諸多風險。2018年中國政府以保護青少年為目的強化對遊戲的限制,一度凍結了遊戲審查。向當地企業提供授權的日本遊戲企業的股價紛紛下跌。

   

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)岩戶壽

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