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中國手遊給日本遊戲業出了一道難題

2019/03/28

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    除《荒野行動》外,由中國在線視頻服務商bilibili參與開發的《碧藍航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的遊戲,2017年在日本上線,到2018年6月,在日本的用戶人數突破600萬人。其特點是從中國版開始起用日本配音演員等,最初就為面向喜歡日本遊戲的中國用戶而開發。

 

      日本暢銷手遊「老齡化」

  

      據來自GzBrain的數據,2017年的世界遊戲內容市場比上年增長約2成,達到10萬8964億日元。日本市場為1萬5686億日元,而手遊佔到其中的近7成。另有調查顯示日本國民人均的APP消費額高居世界首位。可見日本是不折不扣的「手遊大國」。

  

    日本企業一直在國內市場獲得較高的收益,但目前觸及天花板的傾向也在加強。mixi的《怪物彈珠(monster-strike)》、GungHo在線娛樂的《智龍迷城(Puzzle & Dragons)》等日本國內企業的大型遊戲自最初發行至今過去5年以上的情況很多。新的熱門作品則陷入「難産」,而排行榜前列的日本手遊則日趨「老齡化」。

     

   

    另外,開發費和促銷活動費的上漲也在困擾日本的企業。據稱,數年前為數千萬日元規模的成本由於圖形的升級和開發週期長期化,最近漲至數億~10億日元左右的情況也不在少數。熱門作品的難産令回收投資變得困難,成為導致日本各企業收益惡化的因素。

 

      另一方面,中國企業則憑藉豐富的資金實力,建立起雄厚的開發體制。同時,中國企業還在加強營銷,例如向眾多一般用戶徵集意見和創意用於遊戲的改良等。熟悉遊戲行業的媒體內容研究專家黑川文雄表示「遊戲的完成度很高,很清楚如何抓住用戶」。

 

      日企也想借力中國企業

  

    在日本企業之間也出現了希望利用中國企業強勁勢頭的趨勢。從事遊戲開發的Marvelous從中國西山居獲得新遊戲的發行權。將在日本搶先發行。原本西山居只是翻譯日本風格的遊戲,由Marvelous負責運營和營銷。但在難以誕生熱門新作的背景下,Marvelous也希望降低開發費,提高命中率。

 

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