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高價手機在日本也賣不動

2019/03/12

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       在日本國內,美國蘋果新款「iPhone」等10萬日元(約合人民幣6060元)左右的高價智慧手機的銷售低迷日趨明顯。新款iPhone銷量與更新換代較多的2年前機型相比減少3~5成,韓國三星電子的高價機型也較為低迷。有分析認為,原因是相對於單價上升,缺乏突出的技術創新。2019年夏季以後,通信費用和終端售價的捆綁降價被禁止,或將進一步加強終端的銷售低迷。

 

       日本調查公司BCN統計上市後3個月的銷量後發現,2018年秋季上市的「iPhone XS」(中心價位在15萬日元左右,按目前匯率約合人民幣9085元)銷量與2016年秋季上市的「iPhone 7」(上市時為9萬日元左右,按目前匯率約合人民幣5450元)相比降低66%。「iPhone XR」(10萬日元左右)銷量也減少51%。

 

       韓國三星電子2018年秋季上市的「Galaxy Note 9」(中心價位為逾12萬日元,按目前匯率約合人民幣7270元)銷量也比2013年秋的「Note 3」(上市時為8萬日元左右,按目前匯率約合人民幣4845元)減少63%。隨著單價的上升,消費者升級為新機型的需求出現下滑。

 

新款iPhone庫存正在增加(家電連鎖店比酷相機有樂町店)

 

       在日本全國運營手機店的大型代理商的高管針對新款iPhone銷售低迷嘆息稱,「價格確實太貴了。店舖的庫存正在增加」。

 

       進店顧客中不斷有聲音表示,「相對於功能的進步,價格漲幅過大」。尤其是面部識別和高功能攝像頭等沒有獲得積極評價。據稱很多消費者不買新款,而是選擇購買上一代的「iPhone 8」(7~9萬日元左右,約合人民幣4240~5450元)。上述高管表示,「iPhone 8的庫存正在減少。新款則隨著洽談的推進而提出了降價處理的選項」。

 

       如果終端價格達到10萬日元左右,即使是採取2年分期付款,每月的支付額僅終端價款就達到4000日元(約合人民幣240元)左右。實際上還要加上通信費用,消費者的負擔更大。

 

       高價智慧手機的異變還體現在大型移動通信企業的財報裏。NTT docomo201810~12月智慧手機銷量為316萬部,同比減少8%。Au則減少14%,降至191萬部。KDDI社長高橋誠表示,「由於改變機型,沒有達到上年的數量」。

 

      為了提振銷售,各公司啟動了降價。docomo201811月推出「iPhone XR」終端價格降低約3成的套餐。軟銀自1月底起除了XR之外,還將美國谷歌自主開發的10萬日元左右的新款智慧手機「Pixel」降價10800日元(約合人民幣650元)。

 

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