蘋果在華為追趕中倒下?

2019/01/31


       iPhone的增長已經遇到阻礙。美國蘋果129日發佈的201810~12月財報顯示,由於中國經濟放緩産生影響,出現營業收入和利潤雙下降。蘋果計劃今後將重心轉向開發終端上的服務,力爭重新實現增長,但在在線視頻等領域,面臨著與美國Netflix等競爭對手間的激烈競爭。能否成為與iPhone匹敵的盈利來源仍是未知數。

 

       蘋果12日下調201810~12月業績預期,發生了動搖iPhone概念股乃至匯率行情的 「蘋果衝擊」,距今過去了約1個月。29日正式發佈的營業收入減少5%,降至843.1億美元,而凈利潤減少0.5%,降至199.65億美元。

 

       這是蘋果自20167~9月以來,時隔9個季度出現營收下降。利潤下降則是時隔8個季度。該公司首席執行官(CEO)提姆·庫克在電話記者會上回顧稱,「尤其是中國的經濟環境,比我們當初的預期要嚴峻得多」。

 

       按産品來看,作為主要盈利來源的iPhone的營業收入減少15%,拖了整體業績的後腿。作為原因,庫克列舉了貨幣貶值導致在土耳其等新興市場國家價格提高、以及日本移動運營商削減購機補貼等「外部因素」。

 

       在17年前的20026月,蘋果曾因互聯網泡沫破裂的影響而下調了業績預期。當時的CEO史蒂夫·賈伯斯在寫給投資者的信中表示,「我們正在開發一些令人驚喜的新産品」。借助暗示推出後來的iPhone的發言,維持了投資者的期待。

 

 

       如今的蘋果面臨著市場的擔憂,即蘋果或許正在喪失賈伯斯時代引以為傲的創新能力。美國調查公司Canalys的數據顯示,蘋果的在中國市場的份額2016年以後徘徊在9%,與之形成對照的是,華為2018年的中國市佔率提高至3年前的約2倍,達到27%。

 

       競爭對手易於獲得高品質顯示器等電子零部件,這也對蘋果構成逆風。英國調查公司IHS Markit數據顯示,在2018年智慧手機高品質液晶面板市場,在對中國企業供貨方面具有優勢的中國天馬微電子的份額達到21.6%,首次躍居首位。

 

       此前蘋果借助雄厚的資金實力,以獨家採購的形式壟斷最尖端的電子零部件技術,但據IHS Markit的高級總監早瀨宏表示,「隨著中國電子零部件廠商提升實力,能以不到一半的價格提供不低於iPhone的性能」。

 

       實際上,中國智慧手機企業在部分功能上獲得了高於iPhone的評價。華為最近的機型配備3~4個攝像頭,提高了解析度和望遠性能等。此外,在採用人工智慧(AI)的圖像處理方面也具備優勢。關於被視為新一代智慧手機潛力股之一的可折疊手機,除了華為之外,歐珀(OPPO)等也預計2019年內推出,中國企業有可能引領今後的市場。

 


 

      此外,中國智慧手機的另一個優勢是豐富的應用程序。百度和小米開設了自主應用商店。智慧手機結算和視頻發佈等源自中國、走向世界的應用程序也不斷出現。

 

       由於這些功能和服務的提高,中國企業壟斷了中國智慧手機市場的前4名。蘋果僅排在第5位,而曾經的首位韓國三星電子現在只有約1%的份額。

 

 

       從iPhone全球銷量觸頂的3年前開始,蘋果推進通過提升手機單價來實現收益最大化的戰略,在低價智慧手機受歡迎的印度等其他新興市場國家,也沒有多少存在感。iPhone銷售佔到營業收入6成以上的商業模式帶來的增長正在迎來極限。

 

       在29日的電話記者會上,作為繼iPhone之後的盈利來源,庫克對App StoreiCloud等服務部門顯示出期待。201810~12月該部門的營業收入增長19%,達到109億美元,首次突破100億美元大關,佔到整體營業收入的13%。

 

中國的蘋果門市

 

       觀察從此次財報起開始披露的各業務部門的毛利潤率,服務部門為63%,大幅高於iPhoneMac等産品部門(34%)。蘋果計劃將截至2018年底達到約447億美元的現金用於開發新服務,借此摸索從終端企業轉型為盈利能力更高的服務運營商。

 

       蘋果有著充裕的手頭資金,此前一直用於股票回購等,現在也出現用於促進新增長的投資的跡象。例如,據悉蘋果正在美國洛杉磯近郊建設自主的內容製作基地,全年將投入10億美元,最早在2019年下半年開展包月制視頻發行服務。

 

       不過,最大的競爭對手Netflix2018年至少將80億美元投向內容相關領域,在全球視頻服務領域領先。美國諮詢企業貝恩諮詢的Jean-Philippe Biragnet表示,「蘋果曾在在線音樂領域推動創新,但要判斷蘋果能否在視頻領域取得成功仍為時尚早」。

 

       2019年年初之後,庫克在刊登於美國雜誌的投稿中表示,「消費者不需要容忍不負責任地收集龐大用戶信息的企業和失去控制的信息洩露等」,對通過採用消費者數據的廣告業務賺錢的美國谷歌和Facebook等進行了牽制。今後,蘋果以何種形式建立不依賴於廣告收入的商業模式也成為焦點。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)白石武志 矽谷

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。