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蘋果在華為追趕中倒下?

2019/01/31

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       iPhone的增長已經遇到阻礙。美國蘋果129日發佈的201810~12月財報顯示,由於中國經濟放緩産生影響,出現營業收入和利潤雙下降。蘋果計劃今後將重心轉向開發終端上的服務,力爭重新實現增長,但在在線視頻等領域,面臨著與美國Netflix等競爭對手間的激烈競爭。能否成為與iPhone匹敵的盈利來源仍是未知數。

 

       蘋果12日下調201810~12月業績預期,發生了動搖iPhone概念股乃至匯率行情的 「蘋果衝擊」,距今過去了約1個月。29日正式發佈的營業收入減少5%,降至843.1億美元,而凈利潤減少0.5%,降至199.65億美元。

 

       這是蘋果自20167~9月以來,時隔9個季度出現營收下降。利潤下降則是時隔8個季度。該公司首席執行官(CEO)提姆·庫克在電話記者會上回顧稱,「尤其是中國的經濟環境,比我們當初的預期要嚴峻得多」。

 

       按産品來看,作為主要盈利來源的iPhone的營業收入減少15%,拖了整體業績的後腿。作為原因,庫克列舉了貨幣貶值導致在土耳其等新興市場國家價格提高、以及日本移動運營商削減購機補貼等「外部因素」。

 

       在17年前的20026月,蘋果曾因互聯網泡沫破裂的影響而下調了業績預期。當時的CEO史蒂夫·賈伯斯在寫給投資者的信中表示,「我們正在開發一些令人驚喜的新産品」。借助暗示推出後來的iPhone的發言,維持了投資者的期待。

 

 

       如今的蘋果面臨著市場的擔憂,即蘋果或許正在喪失賈伯斯時代引以為傲的創新能力。美國調查公司Canalys的數據顯示,蘋果的在中國市場的份額2016年以後徘徊在9%,與之形成對照的是,華為2018年的中國市佔率提高至3年前的約2倍,達到27%。

 

       競爭對手易於獲得高品質顯示器等電子零部件,這也對蘋果構成逆風。英國調查公司IHS Markit數據顯示,在2018年智慧手機高品質液晶面板市場,在對中國企業供貨方面具有優勢的中國天馬微電子的份額達到21.6%,首次躍居首位。

 

       此前蘋果借助雄厚的資金實力,以獨家採購的形式壟斷最尖端的電子零部件技術,但據IHS Markit的高級總監早瀨宏表示,「隨著中國電子零部件廠商提升實力,能以不到一半的價格提供不低於iPhone的性能」。

 

       實際上,中國智慧手機企業在部分功能上獲得了高於iPhone的評價。華為最近的機型配備3~4個攝像頭,提高了解析度和望遠性能等。此外,在採用人工智慧(AI)的圖像處理方面也具備優勢。關於被視為新一代智慧手機潛力股之一的可折疊手機,除了華為之外,歐珀(OPPO)等也預計2019年內推出,中國企業有可能引領今後的市場。

 

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