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中國「震源」讓蘋果陷入低迷

2019/01/30

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  美國蘋果公司1月29日發佈的2018年10~12月財報顯示,銷售額同比減少5%至843.1億美元。主力商品「iPhone」的在華銷售較預期進一步下滑,時隔9個季度首次同比降低。預計2019年1~3月的營收也將同比減少,業績疲軟可能走向長期化。

   

   

  從不同地區來看,包括香港和台灣在內的大中華地區的銷售額減少27%至132億美元,時隔6個季度首次轉為減少。美國、歐洲和日本等地區的銷售額同比增加1%至711億美元。中國大陸業務的疲軟對整體業績構成拖累,大中華地區的銷售額在合計銷售額中的佔比也從20%下滑至16%。

 

  按照具體商品來看,iPhone的銷售額減少15%520億美元。在蘋果整體的銷售額中,iPhone的佔比也從69.2%降至62%

  

  在1月29日的記者會上,蘋果CEO提姆﹒庫克表示,「和原來相比,顧客更長久使用老型號iPhone,開始減少更新換代。此外,以新興市場國家為中心的宏觀經濟狀況改變也産生了影響」。此番發言再次確認了以中國為震源地,蘋果的手機業務陷入低迷的狀況。

   

  蘋果同一天公佈了2019年1~3月的業績預期,預計銷售額將同比減少3~10%,減至550億美元~590億美元。庫克29日發表聲明稱,「很遺憾銷售額低於預期,不過我們以長遠眼光管理公司」。

   

  蘋果凈利潤同比減少0.5%至199.65億美元。由於在2018年9月發售了1099美元起的最高端機型「XS Max」,2018年10~12月iPhone的均價呈上漲傾向。一方面,研發費和銷售相關費用出現膨脹,對利潤構成擠壓。利潤下滑是8個季度以來的首次。

 

iPhone

   

  蘋果此次的財報並未公佈各種産品的銷量數據。在美國,iPhone的售價在449~1499美元之間,首席財務官盧卡·梅斯特里表示「(産品銷量數據)不能顯示收益的實際情況」。從2018年智慧手機的出貨量來看,中國華為可能超越蘋果,僅次於韓國三星電子,上升至全球第2位。

   

  蘋果在1月2日發給投資者的公開信中,以中國經濟減速為由,下調了2018年10~12月的業績預期。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)中西豐紀 矽谷 報導

   

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