無反相機市場陷入混戰

2019/01/25


  無反相機的用戶爭奪戰正日益激烈。為了抓住2020年東京奧運會和網上「曬照片」需求,索尼近期將推出低價位的中端機型。拘泥於單反相機、在無反方面起步較晚的佳能和尼康的高端機型也全面亮相。在智慧手機提高畫質和功能的背景下,無反相機是日本數位相機領域唯一的增長市場。無反相機是會扭轉用戶進一步轉向智慧手機的趨勢,還是會因混戰而陷入消耗戰?2019年或將成為岔路口。

    

經銷全畫幅無反相機的比酷相機有樂町店(1月10日,東京)

          

  東京的比酷相機(Bic Camera)有樂町店裏,賣場中顯眼的位置擺放著10多款無反相機,從5萬日元左右(約合人民幣3121元)的入門機型到超過20萬日元(約合人民幣12484元)的高端機型都有。

   

  希望在社交網站上發佈漂亮照片的人的需求旺盛。日本國際相機影像器材工業協會(CIPA)的數據顯示,2018年1~11月,日本國內的無反相機出貨量為53萬台,同比增長8%。

      

  無反相機市場的競爭日益激烈。索尼2019年2月將時隔3年推出價格在10萬日元左右(約合人民幣6242元)的新款中端機型α6400。除了佳能和尼康的高端機型之外,包括袖珍的入門機型在內,新商品將展開混戰。

   

  各家廠商將增加利用藍牙和區域網(無線LAN)輕鬆轉發照片的功能,著眼於社交網路用途推進開發。被相機廠商視為競爭對手的是功能不斷提升的智慧手機。

   

佳能的「EOS R」相機

    

  美國谷歌2018年秋季推出的智慧手機「Pixel3」具備能記錄按下拍照按鈕前後的瞬間、從中選擇一張最佳照片的功能。此外,華為的新産品配備3個鏡頭,從超廣角到2.5厘米的近拍,能應對廣泛的攝影需求。

    


  

  一位30多歲的女性公司職員表示將拍攝孩子的日常生活和菜餚等照片。她透露,「過去用數位相機,現在用手機就夠了」。

   

  各相機廠商都有著慘痛的記憶。傳統型袖珍數位相機在日本國內的出貨量2010年達到900萬台,由於智慧手機的普及,到2017年減少至230萬台。卡西歐計算機2018年春季撤出數位相機業務。尼康也在2017年關閉了中國江蘇省的數位相機工廠。在智慧手機的性能進一步提高的背景下,受到侵蝕的對象正在從數位相機轉向無反相機。

      

  為了避免與智慧手機的競爭,無反相機將轉向高端機型。

     

  佳能和尼康在2018年9月以後相繼推出了「全畫幅」高端機型。無反相機沒有反光鏡,能自由設計鏡頭。廠商將強調利用大型傳感器可拍攝高清照片的特點。佳能的「EOS R」裸機為25萬日元左右(約合人民幣15585元),最便宜的鏡頭也超過5萬日元(約合人民幣3121元)。尼康的「Z7」也處於相同水平,價格昂貴。但這些機型將瞄準專業人士和追求畫質的高端業餘攝影愛好者。

   

尼康的「Z7」相機

    

  日本國際相機影像器材工業協會的數據顯示,以無反相機出貨額除以銷量得出的「平均單價」從2017年11月的5.6萬日元(約合人民幣3490元)提高至2018年11月的6.2萬日元(約合人民幣3865元),提高了1成。無反相機轉向高性能機型的趨勢推高了單價。

  

  不過,現有的數位單反相機的出貨量在同一期間減少近3成。佳能的會長御手洗富士夫認為,「無反相機的新産品以替換現有單反相機為中心。需求或將因東京奧運會而復甦,但相機市場仍將在一段時間裏下滑」。

  

  相機行業相關人士表示,佳能和尼康的全畫幅機型當初被認為「能拍出智慧手機無法拍攝的照片」。而比酷相機有樂町店的負責人表示,「上市之初很多人都來體驗,但沒有購買。鏡頭較少這一點似乎正成為絆腳石」。現狀是沒有達到爆炸式熱賣。

  

  相機被智慧手機奪走市場的局面和車載導航儀等如出一轍。從新商品相繼出現的無反相機市場來看,如果無法挖掘與智慧手機不同的需求,其未來也是圍繞有限蛋糕的展開消耗戰。如果無法應對數位時代的變化,無反相機也將被淘汰的浪潮吞沒。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)諸富聰,岩戶壽

   

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