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新iPhone能否助蘋果跨越新興市場國之牆

2018/09/14

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  美國蘋果9月12日發佈了新款「iPhone」。在充實高端型號的同時,還瞄準目前正陷入苦戰的新興市場國家發佈了廉價版。蘋果要想通過硬體終端和網路服務兩項支柱業務盈利,需要在全球掌握一定的市佔率,這成為蘋果公司持久增長的前提。但在開始普及1萬日元左右(約合人民幣611元)智慧手機的新興市場國家,廉價版iPhone能否産生效果尚難以預期。

       

蘋果的新品發佈會(9月12日,蘋果總公司,Reuters)

      

  「每個人都想用iPhone。因此預備了廣泛(價位的)産品群」,蘋果的CEO提姆·庫克9月12日當天這麼講。新推出的廉價版機型「iPhone XR」(中國大陸市場為6499元起)通過採用液晶屏而不有機EL屏來控制價格。此外,舊機型的「iPhone 7」進行了降價。

   

  蘋果的上述戰略對於已開發國家買不起高端iPhone的消費者具有推動效果。但iPhone在新興市場國家的份額不到10%,尚未達到「誰都買得起」的水平。

       

  例如在印度。智慧手機市場正在走向成熟,儘管市場持續保持兩位數增長,但2018年二季度蘋果在印度的市佔率(按數量統計)僅為1%左右。一位在印度日資企業工作的日本男性(56歲)表示,「如果買中國手機,不到1萬日元就夠了」。

    

  在全球最大手機市場中國,蘋果二季度的市佔率僅為6.7%,同比下降了0.5個百分點。有消費者指出,新iPhone 「太貴了!要是買國內品牌,相同性能,價錢連蘋果的一半都不到」。

     

iPhone X

   

  受到在新興市場國家銷售不振的影響,蘋果手機的全球市佔率2018年二季度被華為超越,跌至第3位。

   

  蘋果一向重視品牌。即便是提到「控制了價格」,為了保護品牌也不得不與極端降價保持距離。今後的智慧手機購買者大部分都在新興市場國家,中國廠商這期間將會穩固自己的地盤。消費者一旦習慣了使用其他品牌,即便收入水平提高之後,也不一定就會換成蘋果手機。

   

  蘋果必須開拓新興市場國家還有一個理由,那就是如果沒有手機用戶基礎,音樂發佈等服務領域的收益就將難以擴大。

   

  蘋果目前業績堅挺。2018年二季度的凈利潤同比增長32%,增至115.19億美元,創歷史新高。主要原因有2個,其一是手機價格提高近2成,這成為拉動因素。其二是以iPhone為核心的音樂發佈等服務業務帶來收益。

   

  但服務業務要想盈利,需要一定的硬體市場佔有率。在硬體方面,蘋果在新興市場國家被華為等企業奪走份額。在服務業務方面,蘋果與亞馬遜、谷歌的競爭也越發激烈。

   

  蘋果依靠著iPhone和iTunes等取得了成功。但在硬體和服務兩方面,面臨的追隨者越來越多,要想維持增長,蘋果必須渡過新興市場國家的難關。

  

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)佐藤浩實 矽谷

   

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