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新iPhone來了,有給中國消費者的驚喜?

2018/09/13

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      美國蘋果公司9月12日在加利福尼亞州庫比提諾舉行的産品發佈會上發佈了智慧手機「iPhone」的3款新産品。最高端機型的定價在12萬日元以上(中國大陸市場為人民幣9599元起),另一方面,舊機型將以約5萬日元銷售,擴大了價格區間。在世界範圍內,智慧手機不斷普及,供貨量增長正在放緩。將通過提高單價確保收益,同時,為了開拓新興國家市場,保留了低價位産品。

      

12日,發佈新款iPhone的蘋果CEO提姆庫克(reuters,加利福尼亞州庫比提諾)

  

      iPhone佔到蘋果銷售額的約6成,新機型的銷售情況必將對業績帶來明顯的影響。發佈的新産品將自9月21日起陸續上市。

  

    新産品除了相當於「iPhoneX」後續機型的5.8英吋的「iPhoneXs」之外,還包括採用6.5英吋大螢幕的「Xs Max」、以及未採用有機EL、而是通過採用液晶顯示器和單攝像頭降低價格的6.1英吋的「iPhoneXR」。2017年上市的3個機型為5英吋和5.8英吋,可見此次在整體上擴大了尺寸。

  

    從價格來看,最高端機型「Xs Max」為1099美元起(美國市場)。另一方面,將以449美元(中國大陸市場為3899元)起的價格銷售iPhone7,在舊機型上推出低價位。蘋果受到在印度等新興市場國家提高存在感的中國企業擠壓,無法獲得市佔率。為此尋求通過降低價格來捲土重來。

 

    在美國市場,「Xs」為999美元(中國大陸市場為8699元)起,「XR」為749美元(中國大陸市場為6499元)起。2017年秋上市的X、8plus和8分別為999美元、799美元和699美元,在新機型上,價位進一步提高。

  

      蘋果高級副總裁菲爾·席勒針對新機型表示,「看視頻就像是在電影院。視頻編輯也變得容易,玩遊戲也是最棒的」。其背景是觀看「netflix」等的視頻、或用於替代個人電腦的人正在增加。蘋果還準備推出包月制在線視頻,這也是為了讓服務利用變得容易的佈局。

   

6.5英吋螢幕的「Xs Max」(右)的大小與5.5英吋的「8plus」幾乎相同,重視了單手操作性(左為Xs)(reuters)

  

      另一方面,菲爾·席勒強調稱,「雖然螢幕更大,但(作為終端的)尺寸較小」。這是因為縮小了邊框,例如螢幕為6.5英吋的「Xs Max」的大小和5.5英吋的8plus幾乎相同。雖然螢幕變大,仍重視了單手操作性。

  

      新機型採用自主開發的新晶片組,易於使用採用AR(增強現實)的應用程序,同時可自由實現照片背景虛化,加強了攝像功能。「XR」和「Xs Max」支持擁有2個手機號的「雙SIM」(即雙卡功能)。「XR」具有藍色和白色等6種顏色。

  

    該公司首席執行官(CEO)提姆·庫克表示,「將iPhone X提高至新水平」,顯示出的方針是,新機型仍繼承了在iPhone上市10週年的2017年推出的X的設計。和X一樣,取消了主螢幕按鈕(HOME鍵),採用面部識別機制,螢幕上方仍保留被比作「劉海」的螢幕缺口。

  

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)佐藤浩實 矽谷

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