三星輕視小米的後果

2018/08/02


     韓國三星電子的智慧手機業務蒙上了一層陰影。7月31日發佈的2018年4~6月期合併財報顯示,三星智慧手機部門的營業利潤為2.67萬億韓元,比上年同期減少34%。調查公司最近的數據顯示,三星在印度市場下滑到了第二位,在中國的市佔率下滑到了1%以下。三星力爭通過「折疊屏」智慧手機捲土重來,但前景並不明朗。

 

      三星電子4~6月的銷售額為58萬4800億韓元,比上年同期減少4%,而營業利潤則同比增長6%,達到14萬8700億韓元。半導體記憶體的銷售比較堅挺確保了增益,但在手機、螢幕業務卻進入苦戰,營業利潤比1~3月減少5%。

 

 

       在手機領域,4~6月期3月份上市的旗艦機型「Galaxy S9」銷量低於上年的Galaxy S8。到2018年底全球銷量估計為三千幾百萬部。S8 的2017年銷量較市場預測低出約20%,為近4000萬部左右,在消費者不斷遠離高端智慧手機的背景下,S9的局勢更為嚴峻。

 

三星的「Galaxy S9」

 

      事先已有徵兆。美國調查公司IDC表示,三星2017年10~12月期全球份額(按銷量計算)為18.9%。是三星因手機起火事故問題陷入苦戰的2016年10~12月期(17.9%)以來的最低水平,榜首位置被美國蘋果奪去。

   

      在智慧手機重點市場中國和印度的低迷帶來了影響。在中國曾佔到20%以上的市佔率,但最近遇到了華為技術等具有價格競爭力的中國廠商的猛烈攻勢。韓國報紙《朝鮮日報》報導稱,2017年10~12月期市佔率在1%以下。

  


  

       據IDC的數據,三星手機在印度2018年1~3月期維持了25%的市佔率。不過,被市佔率增長到30%的中國小米趕超,下滑至第二位。在中印市場比較受歡迎的低中端機型似乎也業績低迷。

   

       以智慧手機業務為核心的三星「IT&移動」部門的營業利潤也時隔5個季度減少30%以上。該業務的營業利潤在最鼎盛時期超過每年20萬億韓元,與波動劇烈的半導體業務相比,曾被視為可帶來穩定收益的「優等生」,但如今明顯處於停滯狀態。

  

 

      「三星的競爭對手是蘋果,小米等根本不用在意」,2017年春季前後,一位三星相關人士曾經如此表示。為了追趕蘋果的高收益體制,如何提高品牌影響力,當時三星智慧手機部門只把蘋果放在眼裏。

 

      但如今一直輕視的中國廠商卻動搖了三星根本。韓國的一名證券分析師認為:「三星在提高中國智慧手機品質的速度方面存在研發不足」。曾經輕視三星崛起、慘遭逆轉的日本廠商的歷史似乎再次上演。

  

      三星也並非就此坐以待斃。據相關人士透露,為了在2019年上市折疊屏智慧手機「Foldable」,三星目前正在推進研發。據説將於2019年2月在西班牙手機展會上發佈。據稱極有可能採用7.3英吋的折疊屏。

  

      如果新一代通信標準「5G」投入使用,「將出現新的用途,高功能機型的人氣會復甦」(三星官員)也備受期待。韓國大型通信廠商KT計劃從2019年3月開始提供5G企業用商用服務。

  

      三星在自主智慧手機上配備有機EL面板等最尖端零部件,一直比較擅長由此帶動半導體和顯示器部門增長的業務模式。智慧手機業務的停滯如果走向長期化,還可能給三星整個公司的增長戰略帶來不確定因素。

 

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)山田健一 首爾報導

 

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