Labo恐讓任天堂期待落空?

2018/08/01


  任天堂7月31日下午發佈2018年2季度(4~6月)合併財報,凈利潤同比增長44%,達到306億日元。銷售額同比增長9%,增至1681億日元。家用遊戲機「Nintendo Switch」的相關軟體銷量同比增長21%,達到1796份。預計2018財年(截至2019年3月)的凈利潤將增長18%,達到1650億日元。

   

孩子們在玩任天堂的「Nintendo Labo」(奈良市)

     

  儘管業績繼續表現堅挺,但目前出現了令人擔憂的因素。那就是帶動任天堂實現V字型業績復甦的Switch的銷售乏力。原因是任天堂2018年4月投放的硬紙板遊戲套裝「Nintendo Labo」銷量大幅放緩。2018年度,預計任天堂將賣出2000萬台Switch,比上年度增加3成左右,佔到銷售額的一半以上。另一方面,任天堂通過培育手遊等業務取得成長的計劃遇到難關。

    

  Nintendo Switch於2017年3月上市。1年前,Switch持續缺貨,遊戲玩家為了抽籤購買Switch週末在家電量販店前排起長隊。如今,已經看不到這種狂熱的景象。這是因為Switch被寄予厚望的新玩法——硬紙板遊戲套裝Labo的銷售不振。

     

  Labo掉出暢銷榜前10位

      

  日本家電量販店淀橋相機(Yodobashi Camera)的大阪多媒體梅田店的負責人透露,「已經放暑假了,(Labo的)銷售依然乏力。銷量達不到預期」。該店認為,如果不給顧客創造體驗Switch玩法的機會,就難以向顧客推銷Labo,於是決定在8月舉行體驗活動以提振銷售。

 

第三款「Nintendo Labo」9月即將發售,操作由硬紙板製成的方向盤駕駛汽車

     

  據日本的遊戲雜誌《Fami通》統計,兩個版本的Labo上市第1周在日本國內合計賣出12萬套,不過7月份的周銷量下滑至2千套左右,掉出暢銷榜前10位。2017年7月上市的遊戲《噴射戰士2》(Splatoon 2)至今仍保持每週1.5萬~2萬套的銷量,相比之下Labo銷量明顯下滑。

       


       

  由於任天堂認為Labo需要採用與此前不同的銷售方法,該公司在東急手創館(Tokyu Hands)等地進行了試售,不過並未進行長期銷售。任天堂7月27日宣佈,將發售使用硬紙板製作的方向盤來操控汽車的第3款Labo。

    

遊戲《噴射戰士2》(Splatoon 2)

      

  在Labo上市前,任天堂的高管十分自信地表示,「將通過Labo使2018年度Switch的銷售進一步加速」。一方面,在任天堂6月28日的股東大會上,時任社長君島達己表示,「讓形形色色的人對Labo感興趣,在想買的人越來越多的時候再讓他們一下子購買」,強調了Labo和傳統遊戲軟體不同。但Labo剛一上市便遭遇挫折,銷售勢頭沒有達到任天堂的預期。

    

  此外,Switch的銷售增長也在放緩。據《Fami通》統計,2018年4~6月Switch的銷量超過48萬台。雖然這只是日本國內的銷售數據,不過低於2017年同期的52萬台。

     

  4~6月業績預示全年狀況

        

  任天堂4~6月的營業利潤同比增長88%,達到305億日元。2017年同期,Switch上市之後供不應求。到2017年底,任天堂已完成增産體制,這成為取得良好業績的背景。

     

  遊戲機和遊戲軟體的銷售旺季是年末年初,4~6月屬於淡季。但任天堂此前的家用遊戲機銷售表明,在預測下半年走勢方面4~6月是重要時期。

    

任天堂的Wii U

      

  例如,任天堂2006年上市的遊戲機「Wii」累計銷量超過1億台,成為大熱門。在銷售頂峰的2008年度,任天堂售出2595萬台Wii,僅2008年4~6月就達到517萬台。形成對照的是Wii的後續機型「Wii U」,這款遊戲機以失敗告終。Wii U的銷售頂峰是2014年度的338萬台,其中2014年4~6月僅售出51萬台。

     


       

  以Wii為例,在上市第2年的2007年底,任天堂推出了體重計型外部設備 「WiiFit」。這款設備吸引了健康意識較高的中老年階層,長期支撐了Wii的人氣。

  

任天堂的 「WiiFit」

     

  Labo把帶有傳感器的控制器和硬紙板結合起來,還可以編程新遊戲。任天堂期待Labo像WiiFit一樣,給遊戲機帶來新的價值。正因為Labo是如此前所未有,似乎需要較長時間才能被接受。  

       

  古川新體制處於緊要關頭

      

  古川俊太郎6月剛剛成為任天堂的社長,Labo的成敗將預示其領導下「新任天堂」今後的前景。這是因為,在智慧手機遊戲和雲業務給遊戲發行環境帶來變化的背景下,提出其他遊戲機沒有的新遊戲方案將成為任天堂的生命線。

     

  一名任天堂合作夥伴的高管表示,「任天堂最近正積極打造(虛擬)與現實空間的交點」。在11月面向Switch推出遊戲《精靈寶可夢》的新作時,任天堂為這款遊戲專門開發了球型控制器,使Switch與智慧手機遊戲聯動,讓玩家感覺好似能把遊戲中的精靈帶到室外。

         

  另一方面,預計其他專業遊戲企業為Switch開發遊戲仍需要一定時間,目前任天堂只能以自身推出的遊戲為中心進行戰鬥。古川俊太郎希望穩定因遊戲銷售額變化而劇烈波動的業績,使任天堂在中長期實現穩定增長。要實現這一目標,售出2000萬台Switch不可或缺。古川領導的任天堂處於緊要關頭。

     

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)上田志晃,大澤薰

      

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