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遲到的佳能戰略無反相機將如何搶市上位?

2018/02/28

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  2月26日,佳能發佈了微型可換鏡無反數位相機「EOS Kiss M」。為避免與本公司的招牌産品單反相機自相蠶食,佳能的無反相機業務一直零敲碎打地進行。但市場的擴大讓佳能下定決心推出主力品牌冠名的無反相機。競爭對手在無反相機市場的存在感不斷增強,佳能終於行動起來全面轉為攻勢。

 

佳能將推出的微單數位相機新産品

 

  「這是我們的無反戰略機型,將積極展開宣傳」,在新産品發佈會上,佳能市場營銷日本公司(Canon Marketing Japan)社長坂田正弘如此強調。

 

  此次機型是無反相機的入門機型,主要目標是家庭用戶。希望爭取到為孩子成長和烹飪等興趣愛好留下記錄的女性的需求。佳能2017年日本國內無反相機的市佔率為23%,居僅次於奧林巴斯的第2位。此次投放戰略機型將以國內首位為目標。

 

  佳能在單反相機領域具有壓倒性的全球份額,但直到2012年才發佈了「EOS M」系列的無反相機。佳能之所以最後才在無反業務上發力,是因為不想與自家的單反相機構成競爭。

 

  此次,佳能在有25年歷史的單反相機主力品牌「Kiss」系列中積極加入了無反相機。理由不僅有無反相機的迅速普及,還包括索尼等競爭對手殺入單反相機市場。坂田正弘表示,「即使或多或少出現自相蠶食 (Cannibalization),也要向增長市場積極推出産品」。

 

  

  在2017年可換鏡相機市場,單反相機比上年下降10.1%,而無反相機增長29.2%,增長明顯。在香港、台灣和新加坡等海外市場,無反相機已佔到可換鏡相機市場的50%。佳能執行董事戶倉剛表示,「我們將同時推出單反和無反相機,構建能應對任何地區用戶需求的體制」。如果不積極發展無反相機,佳能的「王者」地位有可能會動搖。

 

  在平昌冬奧會的媒體席上,佳能和尼康的單反相機排成長隊。兩家分別在新聞中心設置了攝影師品牌服務站。週到的支援體制獲得了高度評價。

 

  但是,索尼正在以無反相機殺入專業相機市場。在這一市場,佳能和尼康依然強大,但索尼的全畫幅無反相機正在悄然攻佔2家公司的根據地。

 

  坂田正弘針對是否將以無反相機進軍高端機市場一事表示,「我們將找好時機進行討論」,並未多説。今後無反相機領域也將轉向高價格,但高端機市場比入門機型更容易演變成與單反相機的「窩裏鬥」。標榜具有相機市場「全産品線」的佳能今後或將面臨著艱難的銷售戰略抉擇。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 齊藤美保

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