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蘋果新iPhone攻略中國市場的關鍵

2017/09/12

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  美國蘋果將於9月12日發佈智慧手機「iPhone」的新款機型。似乎將採用薄型有機EL螢幕以節省機體空間,並推進面部識別和無線充電等多功能化。同時,蘋果還對CPU(中央處理器)供應商美國高通發起訴訟。這起訴訟事實上也是瞄準了不斷提高份額的中國企業。      

  

  目前蘋果在中國市場的銷量已連續6個季度下滑。對於蘋果來説,新機型將成為能否捲土重來的關鍵。美國調查公司IDC數據顯示,從中國市場4~6月的手機出貨量來看,蘋果的份額環比下降2.1個百分點,降至7.1%,排名下滑至第5位。

       

  

  不過,據熟悉中國市場的美國調查公司JL華倫資本(JL Warren Capital)統計,價位在6.7萬日元(約合人民幣4000元)以上機型中,iPhone的佔比超過80%。即將推出的新機型將加強這種高端路線,增加對具備購買力的中産階級以上人群銷售。    

  

  一方面,中國最大手機製造商華為技術對蘋果的地位造成了威脅。華為自主開發了相當於手機大腦的CPU,並將其用於高端機型。第2位以下的OPPO和vivo則是從美國半導體巨頭高通等處採購CPU。

  

  中國手機廠商基本採用美國谷歌的操作系統(OS)。蘋果在新機型上基於自主的電子零部件和操作系統突出了可操作性,將強調高檔感。

   

2016年的蘋果iPhone7發佈會(9月7日,舊金山,Getty-Kyodo)

 

  另一方面,蘋果還對CPU供應商高通提起訴訟,試圖動搖依賴高通的中國企業。蘋果1月以「對本公司收取的通信技術專利費過高」為由,向美國聯邦地方法院起訴高通。此外,還要求自身的4家代工企業停止向高通支付專利費。

  

  在訴訟中,蘋果要求高通將專利費修改為與附加價值相適應的水平。如果高通敗訴,將被迫降低對蘋果收取的專利費,或者提高對中國企業收取的專利費。

  

  有分析認為,高通為維持利潤率將不得不選擇後者。高通的一名高管指出,「蘋果手頭擁有約28萬億日元現金,真正目的不是為了降低專利費,而是逼中國企業漲價」。

  

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)兼松雄一郎 達拉斯

 

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