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中國成為蘋果的弱點?

2017/08/03

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  美國蘋果4~6月財報顯示,儘管存在「iPhone」新款機型上市前消費者減少購買的因素,但蘋果也連續2個季度實現利潤增長。除平板電腦迎來復甦外,應用程序銷售等服務收入創出了歷史新高。不過,在中國的銷售額下降10%,連續6個季度減少。對於蘋果來説,中國正在成為弱點。

  

北京的蘋果店舖

 

  在發佈財報後的電話記者會上,蘋果首席執行官(CEO)提姆·庫克表示,「這是超出預期的令人充滿勇氣的財報」。此前持續低迷的平板電腦「iPad」的銷量增長15%,達到1142萬台,主力産品iPhone也增長2%,達到4102萬部。

 

  不過在記者會上,記者的提問集中於中國業務。庫克表示,「嚴峻的時期已經過去」,提出了樂觀的看法。但蘋果在中國市場缺乏強勁勢頭,這一點難以否認。

 

  在中國,用戶把手機從其他品牌換為iPhone的趨勢並未像其他已開發國家那樣增加。有中國手機廠商的銷售店負責人表示,「中國的年輕人對最近的蘋果産品膩了」。蘋果在除中國之外的新興市場國家銷售額增長18%,與中國形成鮮明對照。

  

  

  據英國調查公司Canalys統計,4~6月中國手機市佔率前4名被國産品牌壟斷。作為蘋果在中國的最大競爭對手,排在首位的華為技術2017年上半年智慧手機供貨量同比增長20.6%,達到7301萬部。華為借助配備名牌「徠卡(Leica)」攝像頭的機型等,以4~6千元左右定價來彰顯高檔感的品牌戰略發揮了作用。

  

  蘋果在服務方面也動作遲緩,在結算領域,被騰訊控股等中國IT巨頭擠壓。

 

  蘋果將加快提振業務。2017年夏季起將在上海常駐的首位中國業務高管、副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)是一直指揮在中國引進當地自主服務的人物。

 

  蘋果上7月宣佈,在中國國內設置自主數據中心。即使冒著蘋果重視的保護用戶隱私被削弱的風險,仍在中國構建了擴大服務的基礎。

 

  Guggenheim證券的分析師指出,對於蘋果來説,約4成用戶2年以上並未更換新機。iPhone的新款機型即使只借助更新換代,就能獲得巨大的銷量。但從長期來看,佔整體銷售額近2成的中國市場的低迷成為蘋果強勁業績背後的巨大風險。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)兼松雄一郎 矽谷,中村裕 廣州

 

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