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索尼的品牌復興路充滿荊棘

2017/06/02

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  索尼開始推進品牌復興。曾在全球接連推出便攜音樂播放器「Walkman」等暢銷商品的光榮歷史已經成為SONY遙遠的過去,長期低迷的業績讓「SONY」品牌黯然失色。不過,索尼社長平井一夫表示,「索尼是非常重視與消費者間紐帶的公司」。對平井來説,目前業績復甦已經有了眉目,品牌復興成為遺留的重要課題,索尼開始採取新舉措。

 

  3月底,東京都內舉行了日本國內最大規模的動漫展「Anime Japan」,約15萬人到場參加,創下歷史新高。會場上成為熱門話題的是人氣動畫《魔法科高中的劣等生》展區。在這裡,曾經成立過研究超能力的「ESPER研究所」的索尼利用最新數位技術讓動漫迷們體驗了一把成為魔法師的感受。  

 

通過研發技術,索尼以熱門動漫為主題,使玩家體驗使用魔法(3月底,Anime Japan動漫展)

 

  例如,在「測定魔力」項目中,玩家手持倣真手槍,一旦做出把槍口指向牆壁的動作,敵人也會相應移動。玩家可以扣動扳機使用魔法捕獲敵手,只有具備魔法師潛質的玩家才能聽到來自天上的信息。體驗過這個項目的32歲公司職員白鳥翔悟興奮地説,「真的像魔法一樣,感覺身臨其境。一點都沒覺出這是索尼(靠技術實現的)」。

 

「測定魔力」項目

 

  品牌排名全球第58

 

  其實,玩家使用的「魔法手槍」利用的是最新影像顯示裝置「超短焦投影儀」。這種「黑科技」能在近距離的牆壁等處顯示逼真的三維影像,還能像操作觸控螢幕那樣用手移動影像。索尼還將推出與智慧手機聯動,將圖像投影到牆上,可以用手對圖像進行操縱的設備。舉例來説,假若投影到牆上的是鋼琴鍵盤,用戶只要用手觸動琴鍵,就能發出相應聲音。

 

手機畫面被投影到牆上,用戶可通過觸摸牆上投影進行操作

 

  索尼品牌戰略部統括部長森繁樹表示,「想讓大家切身體驗索尼的技術,證明我們是一家聚集了獨特且具有挑戰性的人才的公司」。森繁樹2014年進入品牌戰略部工作,這個部門寄託了平井實現索尼品牌復甦的希望。森繁樹表示,當初「年輕人都説‘索尼以前是家很厲害的公司’,現在我們做出了答覆」。

 

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