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索尼時隔7年重新推出有機EL電視的背後

2017/05/10

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  索尼5月8日宣佈,將於6月10日在日本國內推出有機EL電視。這是索尼自2010年停止銷售有機EL電視以來,時隔7年再次推出新産品。新産品採用的核心零部件有機EL面板將從韓國LG顯示器採購。隨著智慧手機和視頻服務的普及,電視的作用正在發生變化。索尼將擺脫「閉門主義」,力爭2017年獲得全球平板電視10%市佔率,以東山再起。

 

索尼執行副總裁高木(右)介紹有機EL電視(5月8日,東京)

 

  索尼本次推出的有機EL電視被稱為「BRAVIA A1系列」。從在日本市場上的設定價格來看,65英吋機型不含稅價格為80萬日元左右(約合人民幣4.88萬元),55英吋機型不含稅價格為50萬日元左右(約合人民幣3.05萬元)。包括亞洲等地區在內,索尼將通過全球的銷售公司進行經銷。新機型將發揮有機EL面板比液晶面板更薄且易於震動的特性,通過螢幕震動發出聲音,不需要揚聲器。此外,通過自主的圖像處理技術,能獲得更加接近實際的色調。

 

  在有機EL電視領域,以韓國LG電子為首,日本的東芝和松下也已涉足。一家大型家電量販店的高管表示,電視行業期待「2017年成為有機EL電視的元年」。索尼在2001年開發出有機EL電視的試製機,2007年推出全球首臺家用有機EL電視,屬於行業「先驅」。但索尼的11英吋小型有機EL電視銷售低迷,2010年終止了銷售。

 

索尼2007年在全球第一個推出小型有機EL電視

  隨後,電視市場發生了巨變。由於液晶面板出現全球性供應過剩,2010年前後價格暴跌,各家企業的電視業務陷入困境。索尼解除了與韓國三星電子在面板業務上的合資關係,推進了電視業務的整合與分拆。在有機EL領域,索尼與松下的業務整合公司預定2017年內被日本顯示器納為子公司,索尼內部已沒有面向家用電視的面板技術。

 

  索尼負責電視業務的執行副總裁高木一郎表示,現在決定涉足大型有機EL電視市場,是因為「採購的面板的性能已經達到令人滿意的水平」。平板電視的核心是面板和控制畫質和畫面動態的圖像處理技術。一名索尼的高管表示,在停售家用有機EL電視後,對商用和圖像處理技術的開發仍在繼續,「以便隨時能重新上市」。

 

  此前,索尼一直通過自主開發技術突出先進性。現在,將在進行國際分工的同時,探索突出自主特色的道路。該名高管同時表示,由於LG形成了壟斷,還向其他企業提供索尼有機EL電視採用的面板,因此索尼希望通過「特有的圖像控制技術」形成差異化。

 

  使用外部面板的液晶電視因為能顯示「4K」 高清畫面受到歡迎,支撐了索尼電視業務的復甦。2014財年(截至2015年3月),索尼電視業務的營業利潤時隔11年扭虧為盈。2016財年預計較2015財年(258億日元)增長10%以上。索尼提出以有機EL電視為武器,將目前為8.5%的全球市佔率在2017年內提高至10%以上。

 

  但目前用智慧手機能在任何地方觀看喜歡的視頻,電視優秀的畫質和音質對消費者的價值正在下降。此外,有機EL電視已經開始降價,處於櫃台中心價位的55英吋機型為30萬日元左右(約合人民幣1.83萬元)。即使索尼擁有先進技術,有機EL電視也難以避免變為品質差異很小,只能依靠價格展開競爭的「商品化産品」。

 

  新電視是否配備了連接互聯網等消費者需要的功能?能否創造更新換代週期?能否掌握新需求並第一時間反映到産品上?這些問題將左右索尼電視業務的未來。

 

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