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Galaxy Note 7能否拯救三星?

2016/08/24

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        韓國三星電子的新一代智慧手機「Galaxy Note 7」於8月19日在韓國和美國等市場發售。Note 7採用了虹膜識別等眾多最新技術。與銷售低迷的美國蘋果相比,三星的智慧手機業務收益正在大幅改善,但根本原因還是壓縮成本。雖然三星手機的市佔率仍然排在首位,但目前的走勢已開始下滑。為了挽回頹勢,三星將全面復甦的大旗交給了Note 7。

新機型Galaxy Note 7的賣點為虹膜識別(首爾發佈會)
         8月11日,「在保持謹慎的同時,也稍微有些期待」,三星無線事業部長高東真在首爾的Note 7發佈會上,介紹了合作夥伴等各方的反饋。雖然略顯低調,但仍能看出自信。

        Note 7在螢幕解鎖和在線支付時使用了虹膜識別方式。與指紋識別相比,安全性得到進一步提高。此外,Note系列的特色內置手寫筆縮減了筆畫寬度,還增加了詞典聯動等功能。

        三星每年兩次推出智慧手機新産品。2016年3月上市的「Galaxy S7」的銷量超出了業內人士的預期,成為久違的熱銷機型。此外,隨著iPhone人氣的回落,手機店轉而將促銷經費投向三星産品等因素也構成利多。

        能否維持這一熱潮,Note 7的銷量至關重要。

        虹膜識別早已由富士通完成了實用化,有觀點尖銳地指出「Note 7沒有明顯進步」。另一方面,也有觀點對於三星在全球銷售機型上「全面採用」在線支付和防水等先進功能給予積極評價。由於對Note 7的期待高漲,三星股價呈現上漲趨勢。8月18日一度較前一交易日上漲5%,達到每股164.4萬韓元,創出上市以來新高。

  新興企業的緊追猛趕

 
  三星智慧手機部門的營業利潤進入2016年後迅速恢復。4~6月的營業利潤達到4.32萬億韓元,同比增長超過50%。但這在很大程度上是由於精簡産品線和降低研發費等措施,銷售額的增長並不明顯。

        三星智慧手機的供貨份額正在逐漸減少。據美國調查公司IDC統計,2016年4~6月,三星的供貨份額為22.8%。儘管Galaxy S7一度熱銷,但比1~3月還降了1個百分點。在半年前的美國市場,蘋果的份額幾乎是三星的2倍。目前三星的份額已接近蘋果。但另一方面,在中國和印度等新興市場,三星遭遇了當地企業推出的中低價位手機的競爭,市佔率不斷縮小。

        在高端手機方面,份額第3的中國華為技術推出了與三星配置相近的機型,存在感正在不斷提升。為此,三星搶先向市場投放了最先進機型Note 7,以守護最重要的高端市場。三星曾經的戰略是提高品牌實力,拉高中低價位機型的競爭力,但在與新興手機廠商激烈的競爭中,三星面臨著很大的阻礙。

  螢幕可折疊手機受期待

        智慧手機市場已進入成熟期,僅憑藉小幅技術進步難以取得巨大增長。下一個「現象級産品」是什麼?各家手機製造商都在摸索之中,三星也在培育自己的下一張「王牌」。

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