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索尼趕超蘋果是「虛擬現實」?

2016/07/12

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  在索尼總市值僅為蘋果15分之1的如今,「索尼超越蘋果之日」聽起來似乎是在癡人説夢,但當「PlayStation(PS)VR」在今年10月上市之後,這款被稱為遊戲規則改變者的産品或許能創造奇蹟。戴上VR眼鏡,視野之內均為遊戲畫面,猶如身臨其境。

「PlayStationVR」10月開始上市

  PSVR在日本從6月18日開始接受預約,秋葉原的電器店門前排起長龍,多家店宣告售罄。「我也沒買到。真沒想到這麼快就賣光了」,一位索尼股票信託的負責人抱怨道。PSVR的開局遠遠超出了股市預期,索尼也正在緊急調貨爭取重啟預售。人們對VR的期待之高如此可見一斑。

  PSVR的供貨量並未公開,但大和證券的綾田純也認為,「2016財年(截至2017年3月)可能在100萬~300萬台左右」。每台售價399美元(約合人民幣2630元),銷售額按單純計算約為500億~1500億日元。在索尼的整體合併銷售額(7.8萬億日元)中所佔的規模仍然很小,但PSVR在上市首年就依靠硬體確保了盈利。從下一年度起,VR的供貨量將進一步增加,配套遊戲軟體也更加普及,越來越多的人相信VR將對索尼的業績做出巨大貢獻。

  這不僅是一款單純的暢銷遊戲機。市場之所以關注PSVR,是因為在其身上嗅到了像iPhone一樣的氣息,VR或許將成為索尼開創新市場的王牌産品。也就是説PSVR具有能夠顛覆業界的資質。

  每年達14億部的智慧手機市場預計今後仍將緩慢擴大,但iPhone等硬體越來越成熟,近期甚至呈現增長放緩的跡象。另一方面,VR技術不僅限於遊戲領域,在建築和醫療等産業方面也大有可為。有人認為到2020年,VR的市場規模將擴大至8萬億日元。

  在智慧手機市場,三星和蘋果佔據著全球40%的份額,中國的華為和小米緊跟其後。索尼的「Xperia」手機向高附加值轉型,移動業務爭取在2016財年實現盈利,但市佔率較低,難以擴大規模。作為索尼曾經的主要盈利來源,數位相機和平板電視也是如此。

  儘管索尼已走出了連續虧損的最困難時期,但具有增長潛力的商品只有PS4。VR將推動PS4銷量進一步增加,並促進遊戲之外的新需求産生,最終誕生新的産品。

  當然索尼管理層也抱有相同看法。「我們正在思考智慧手機之後的世界,將推進時代的變革」,索尼社長平井一夫在6月17日的股東大會上表示。為了確保調整期之後的業績增長,索尼正在積極摸索。而在同一週的美國舊金山,蘋果召開了全球開發者大會(WWDC),推出「Apple Watch」等新功能。當iPhone市場越來越成熟,蘋果也在努力探尋新的模式。

  重看本文開頭提出的「癡人夢語」,實際上,索尼和蘋果的總市值在2005年夏季均為350億美元左右,(QUICK FactSet數據)。十年之後,蘋果總市值超過了5000億美元,坐上了世界第一的寶座。而索尼在這十年則停滯不前,雙方的差距被拉開了15倍。

  但在近期似乎正在發生變化。年初以來,蘋果股價下跌了近10%,另一方面,以日元計價保持橫盤的索尼股票如果按美元計算,則上漲了近20%。明顯縮小差距並非易事,但對索尼來説,被稱為「VR元年」的2016年將成為趕超蘋果為數不多的機會。

  本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)證券部 濱岳彥
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