日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > IT/家電 > 三星手機找到起死回生之術?

三星手機找到起死回生之術?

2016/05/04

PRINT

      三星電子的智慧手機業務出現復甦。4月28日發佈的1~3月的相關部門營業利潤比上年同期大幅增長42%,時隔3個季度高於上年同期。全球智慧手機廠商都面臨著越來越嚴峻的業務環境,就連不斷創造「神話」的美國蘋果也時隔13年出現減收。三星電子通過減少機型數量來削減成本,以及儘早投放新産品從而構築在萎縮的市場上也能盈利的機制等,為提振業績煞費苦心。

三星電子在中國舉行的智慧手機新産品發佈會(3月)
       三星電子以智慧手機為核心的IT設備部門在1~3月盈利達到3萬8900億韓元,超過半導體成為盈利最高的部門。受到智慧手機部門的拉動,同期的合併營業利潤達到6萬6760億韓元,同比增長12%。合併銷售額也同比增長6%,達到49萬7820億韓元。實現了收入和利潤的雙增長。

      「通過減少中低價位智慧手機機型數量,減少了費用」,在28日的電話財報會上,三星電子專務李明振如此分析了利潤增長的理由。

 
      與專注於高功能機型的蘋果相比,三星此前推出的終端合計達到幾十個機型,涵蓋了中低高各個價位。在智慧手機市場的擴大期,該戰略確實有助於更廣泛的獲取消費者需求。但是,隨著市場逐漸走向成熟,多種機型的開發、生産和庫存管理將會耗費更高的成本,最終成為「累贅」。

      三星提出了在2015年將機型數量較2014年減少30%左右的方針。但市場相關人士認為「實際減少到了一半左右」。剩下的Galaxy「A」系列和「J」系列在韓國的銷售價格換算成人民幣在1800~3000元左右。與高檔機型相比性能方面沒有太大差別,而價格則便宜30~60%,因此受到了消費者歡迎。

      「戰略機型‘Galaxy S7’的投放時間比去年提前了1個月」,智慧手機部門負責人李景泰常務提及的另一個增益原因是提前投放新産品。

      「S7」的發售時間是3月11日。旗艦機型「S」系列的慣例是每年春季發售新産品。例如2015年的「S6」的發售時間是4月10日。三星通過逐年提前「S」系列的發售時間來縮短投放新産品的間隔。自「S」系列最初的機型上市以來,在6年裏上市時間已經提前了3個月。

      三星通過儘早向市場投放包括尖端機型在內的新産品,來防止想要換購手機的顧客流向其他公司。

      往年,三星一般不會在1~3月發售新産品,而今年選擇這一時期發售「S7」除了提高同期的利潤增幅外,還成為了將包括智慧手機在內的移動設備的平均單價同比提高5%至210美元的原動力。

      關於今後的戰略,李景泰常務表示「將在高檔機型市場提高影響力的同時,繼續努力改善中低價位機型的收益率」,顯示出將繼續貫徹現有路線的想法。

      即便如此,在提高銷量方面仍顯得力不從心。1~3月的銷量同比減少7%左右,減至約7800萬部。從2016年全年來看,大多數觀點認為「即使在S7暢銷的前提下,年銷售量最多與2015年持平」(SK證券)。

      迅速普及的智慧手機市場日趨成熟。據美國調查公司IHS Technology統計,2016年的供貨量同比增長8%,增幅首次減至1位數。在中國和印度等新興經濟體的巨大市場,以低價為武器當地廠商不斷崛起。

      處於被其他廠商追趕的三星電子預計難以擴大銷售規模,在此背景下,如何確保收益將成為關鍵。其智慧手機部門1~3月的利潤增長超過市場預期,但是28日的首爾市場上,三星股票的收盤價較上一日下跌約2.7%。對於三星的前景,市場仍沒有充分的信心。

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)首爾 小倉健太郎

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
ad

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數23303.32161.7711/15close
日經亞洲3001315.286.7211/15close
美元/日元108.830.0911/1605:50
美元/人民元7.0074-0.012411/1515:48
道瓊斯指數28004.89222.9311/15close
富時1007302.94010.18011/15close
上海綜合2891.3431-18.526611/15close
恒生指數26326.662.9711/15close
紐約黃金1467.3-4.511/15close

關於日經指數