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誰是後智慧手機時代的王者

2016/01/08

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  全球數位家電市場迎來了瓶頸期。美國消費技術協會(CTA)日前發佈的數據顯示,2015年數位家電的全球銷量3年來首次下跌,較2014年減少8%,約為9690億美元。在智慧手機持續降價以及中國經濟減速的陰影下,2016年的數位家電市場也將持續低迷。為尋找下一個龍頭産品,市場競爭將更加激烈。

  1月4日,美國消費技術協會市場調查部門主管史蒂夫·康寧(音譯,Steve Corning)在美國拉斯維加斯召開記者會時強調:「智慧手機的價格下跌對市場是衝擊性的。」

  低端手機興起

  2015年智慧手機的平均售價為305美元(約合人民幣1989元),下降了2%。預計2016年將跌至283美元(約合人民幣1845元),下降7%並首次跌破300美元大關。已開發國家的智慧手機已十分普及,其市場趨於成熟,而在以中國為代表的新興國家中,低端手機的興起導致了手機價格普遍下跌。

  此外,智慧手機銷量基數增長遲緩也在雪上加霜。2010年以來,全球智慧手機銷量持續以兩位數速度增長,而2015年為13億900萬部左右,僅增長7%,增長率降至1位數。預計2016年智慧手機的銷量在亞洲、中東及非洲等地區仍將增加,但全球銷量也僅為14億1100萬部,增長8%。
 
  負責索尼手機部門重建的一名高管坦言面對「已經明顯不同的全球智慧手機市場」已做好準備。為了應對市場增長遲緩,索尼加快轉為重視利潤的策略,針對日本、歐洲及亞洲地區推出高附加值産品。

  曾經和智慧手機共同引領數位家電市場的平板電腦也陷入了低迷。其市場逐漸被大屏手機奪走,2015年的銷量為1億9200萬台,減少了14%。預計2016年還將減少8%,銷量減至1億7600萬台。平板電腦的價格也和智慧手機一樣不斷下滑。

  但是,史蒂夫·康寧認為「2016年平板電腦和智慧手機仍將平分市場。」例如,曾經是數位家電領頭羊的平板電視在2015年的全球銷量僅為2億3200萬台,減少了7%,預計2016年將進一步減少1%。儘管超高清4K電視的銷量有所增加,成熟市場的蛋糕爭奪戰仍將繼續。

  對數位家電廠商來説,最大的問題就是智慧手機失去了市場領導力。備受期待的穿戴式設備在2016年的銷量預計為250億美元,成長為2014年70億美元的3.5倍。但仍欠缺提升市場整體銷量的爆發力。

  誕生新的商業模式
 
  另一方面,隨著智慧手機和平板電腦等可聯網的小型便攜式終端逐漸普及,將在全球創造出新的「經濟圈」。其中之一就是APP。比如美國的搭車軟體Uber(優步)還有美國的民宿預訂軟體Airbnb(空中食宿)等,均是依託智慧手機開發出了新的商業模式。

  1月6日,2016國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯舉辦。無人駕駛汽車、IoT(物聯網)和虛擬現實技術(VR)等高端技術成為展會的亮點。能夠改寫數位家電市場競爭版圖的産品才能成為「後智慧手機時代」的王者。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 拉斯維加斯 中藤玲
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