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中國改寫移動端遊戲勢力版圖

2015/12/25

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      全球移動端遊戲行業正在迎來轉捩點。曾一直引領高速增長市場的北歐大型遊戲企業遇到發展瓶頸。在PC端等非移動遊戲領域,北歐企業與其他大型企業整合的動向在不斷擴大。與此同時,由於智慧手機的快速普及,中國企業的影響力得到了提升,並開始改變遊戲業界的勢力版圖。

       引領市場的北歐企業遇瓶頸

      11月11~12日,北歐最大的創業者活動「SLUSH」在芬蘭首都赫爾辛基舉辦。活動的第一天就迎來了超過1700家遊戲企業的參與,打造出了北歐企業現在依然領軍移動端遊戲行業的印象。

 
       在活動開幕之前,傳出了一件足以令業界震驚的新聞。美國大型遊戲企業動視暴雪(Activision BlizzardInc)宣佈收購《糖果傳奇》遊戲的開發商、英國企業KingDigital Entertainment。主要開發面向家用遊戲機Xbox和PC端遊戲的動視暴雪提出的收購金額是59億美元。

      由於開發的遊戲實現熱銷等,King曾於2014年在紐約股票市場上市。但上市不久股價就開始下跌。在動視暴雪宣佈收購計劃前,King的股價一直維持在上市時股價的80%左右的水平。由於上市籌集的資金未能促進公司發展,兩年後King宣佈下市。

      在移動端遊戲領域北歐企業一直都具有壓倒性的優勢。這是因為在手機行業雄霸一時的芬蘭企業諾基亞的大規模重組時很多開發人員流向了遊戲行業。日本企業軟銀2013年收購的芬蘭企業Supercell在智慧手機端遊戲方面的銷售額一直保持著全球第一。

      一方面,業界的競爭正在加劇。在開發新遊戲方面遭遇瓶頸的不僅有在瑞典創業的King,還包括曾發佈《憤怒的小鳥》的芬蘭企業Rovio娛樂。該公司也於10月下旬發佈了規模超過200人的裁員計劃。

     移動端與非移動端的融合

      面對困境,越來越多PC端等非移動遊戲企業選擇了業務整合。King和動視暴雪遊戲業務2015年1~6月的銷售額合計達到34億美元,僅次於排名全球首位的中國騰訊。King的遊戲用戶很多是女性,兩家公司合併後對於豐富用戶群起到了很大的效果。

      擁有Xbox的美國微軟於2014年9月以25億美元收購了《Minecraft》的開發商瑞典企業Mojang。日本遊戲企業任天堂也將涉足移動端遊戲業務。移動端和非移動端遊戲在全球範圍內的融合正在不斷被推進。

      在遊戲業界,2015年移動端遊戲的銷售額已經有超越非移動端之勢。雖然涉足移動端市場門檻較低,但是開發受歡迎的新遊戲的競爭也將導致企業負擔的加重。因而擴大企業規模將有助於降低經營風險。

      中國市場超越美國

      另一個重要的變化是中國市場的迅速擴大。據美國遊戲市場調查公司Niko Partners統計,2015年中國的移動端遊戲市場規模將達55億美元,較上年增加了近70%,預計將超過美國的45億美元(據SuperDate預測)。而到2019年,中國的相關市場預計將再擴大一倍,達到111億美元。

      中國企業也明顯開始崛起。雖説目前還是以引進國際知名企業的版權為主,但是騰訊的移動端遊戲2015年8月的銷售額曾一度躍居全球第二。同時,網易為了加強遊戲開發將250萬美元投向了剛剛創業不久的芬蘭企業Reforged Studios。

      對日美歐等國家來説,如何抓住中國市場的商機則是重要課題。日本社交網站mixi雖然向騰訊提供了其旗下游戲《怪物彈珠(Monster Strike)》的版權,但是卻於10月解除了與騰訊的業務合作退出中國市場。這也從一個側面反映出了攻略中國市場的難度。

      另外,由於很多移動端的遊戲可以免費下載,所以用戶的興趣也難保持長久。對於遊戲企業來説,是否能夠為熱門遊戲配備長期的營利機制,並專注於新遊戲的開發將成為在激烈的市場競爭中取勝的關鍵。

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