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尼康執著單反有原因

2015/01/30

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      尼康於1月14日發佈了單反新産品「D5500」。最大的賣點是僅重420克的機身。這使其成為了搭載可翻轉式顯示器的世界最小、最輕單反。尼康計劃以此向微單發起挑戰。全球單反市場在2012年達到頂峰之後開始逐漸走向低迷,2014年1月到11月的整體銷量更是大幅度下滑,減少了23%。在單反市場不景氣的情況下,尼康為了更好地利用半個多世紀以來積澱起來的業務根基,將會繼續執著于單反。

發佈單反新産品「D5500」的尼康映像儀器銷售公司的五代厚司社長(14日,東京都中央區)
      「(我們)希望向消費者提供能夠以高畫質記錄下家庭日常生活的點點滴滴的産品及概念」,尼康銷售子公司——尼康映像儀器銷售公司的五代厚司社長在新産品發佈會上如此強調。「家庭」一詞也是有意識地針對家庭主婦等女性消費者所提出的關鍵詞。

      「單反入門機的消費者正逐漸流向微單市場」,尼康的牛田一雄社長也表示了這樣的擔憂。D5500並不僅僅是單純的新商品,而是一款戰略機型。通過減少零件數量,和傳統的機型相比,機身重量減輕了約10%左右。新産品將從2月5日起在日本銷售,包括標準鏡頭在內的套裝預計售價約為10萬日元(約合人民幣5200元)。

      2010年,數位相機的全球出貨量曾達到1.2億台以上。但是由於智慧手機功能的不斷提升,數位相機所面臨的市場環境也愈發嚴峻。據日本相機映像器材工業協會統計,2014年(1月~11月)相機總體出貨量為4018萬台,其中單反僅佔984萬台。作為尼康在單反領域唯一競爭對手的佳能的會長兼社長御手洗富士夫也指出:「(相機)已經完成了從底片向數碼的更新換代」。

      「單反的時代已經終結,接下來將是微單的時代」(富士底片常務高橋通),業界也傳來了這樣的聲音。但即使是在這種情況下,尼康也依然執著于單反,這是因為其擁有「可更換鏡頭」這一寶貴的資産。

 
      單反相機擁有很多「超級」粉絲,他們會定期換購機身、並增購昂貴的可更換鏡頭。自1959年第一款單反「Nikon F」上市以來,鏡頭規格並沒有發生大的改變,這也確保了尼康更夠放心地依託鏡頭這一寶貴資源。雖説單反的銷量正在減少,但是在過去十年間,尼康累計全球銷售了3500萬台,而可交換鏡頭目前也總共有80餘種。也正是這些資産讓其他廠家很難涉足單反領域。

      即便如此,微單的崛起也不容小覷。微單本身的技術在不斷進步,索尼和富士底片等廠家也正憑藉微單發起攻勢。雖然尼康也涉足微單領域,但是在「3500萬台」(單反累計銷量)這一龐大的資産面前,其很難完全將重心向微單轉移。

      尼康2014財年(截至2015年3月)的預計銷售額為9000億日元,其中單反等「映像業務」將達到5900億日元,佔到營業利潤(530億日元)的大部分。而曾經為業務的發展做出巨大貢獻的半導體、液晶曝光裝置的銷售額僅止步於2100億日元。因此,尼康執著單反的背後是其不得不依靠單反盈利的收益結構。

      2014年,牛田就任尼康社長之後,馬上提出了通過2000億日元的併購將新業務的銷售額從目前的零提升至1300億日元的計劃。尼康在充分認識到資産強大的同時,也深感業務已經發展到了成熟期。尼康對於單反的執著也正反映了其目前的戰略——為重回增長軌道而贏取時間和資金。

      (莊司容子)
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