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未來汽車攻防戰(2)租車服務衝擊廠商

2016/10/11

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        「我們將重新發明汽車。並成為移動服務的領頭羊」,德國戴姆勒公司總裁蔡澈反覆強調。在汽車被發明130年之後,面對迅速崛起的美國租車服務企業優步(Uber),蔡澈做出了這樣的發言。

 
        戴姆勒在2008年通過汽車共享品牌「即行Car 2 Go」進入租車領域。因為分段計費、隨時乘降等便利性而大受歡迎,成為世界最大汽車共享品牌。在歐美和中國的約30個城市有約1.4萬輛車提供服務,一年內使用次數達6千萬次。該公司還推出了名為「Moovel」的公交應用程序,程序內包含計程車調度和鐵路信息等公共交通資訊。未來將與自動駕駛汽車結合,提供出行服務,迎擊優步。

市場將擴大7倍

        因為受規定限制,在歐洲開車進入市內街道比較困難。一方面,由於路面停車空間較大,開到哪就停哪兒的隨時乘降的租車服務(類似於公共自行車)容易普及。入行較晚的德國福斯也開始與荷蘭的專業團隊進行合作。據波士頓諮詢公司推算,到2021年全球租車市場規模將達47億歐元,為2015年的7倍,其中歐洲將成為最大市場。

        注重車輛品質和技術能力的德國,瞄準下一個百年,迅速改變姿態。已經不只單純在汽車銷量方面展開競爭。

        令歐洲警惕的優步在美國大都市迅速崛起。「請拼車或乘計程車前來」,2016年6月上旬,參選美國總統的伯尼·桑德斯在洛杉磯近郊召開集會,他在通知中這樣寫道。年輕人們通過優步等服務陸續來到會場,無車社會逐漸擴大。

        據美國Certify 調查顯示,2015年10~12月,出差時使用優步的人數所佔比例首次超過計程車和汽車租賃。優步不僅費用低廉,叫車和計費也十分便捷,很受出差旅一族的歡迎。

日本在行動

        原本對汽車共享服務持消極態度的日本廠商也悄然發生了變化。本田原本是日本國內唯一旗下沒有租車公司的大型車企,並且在美國也僅進行法人銷售。2012年本田在最大收益來源美國市場與大型租車網站「Zipcar」合作,向紐約和西雅圖等城市提供數千輛小型電動車「飛度(Fit) EV」。

        從東京都立大學車站步行6分鐘左右,有一個大學生們常用的停車場。這裡停著4輛本田輕型車「N-One」,只要刷一下帶有晶片的駕照即可租車,價格為12小時3980日元起(約合人民幣259元)。在停車費昂貴的東京中心地區,租車服務的利用率非常高。本田社長八鄉隆弘危機感很強,他表示:「運用IT技術生産高附加值産品,關乎本田在20年後是否能夠存在」。

        據波士頓諮詢公司預測,5年後全球主要市場的新車銷量僅將小幅增長,達7800萬輛。而租車服務用戶預計將達3500萬人,是2015年的6倍,為此新車銷售量會減少近100萬輛。手機和便捷支付的普及,使得消費者的意識從「擁有」轉向「共享」,汽車製造商的煩惱正在加深。
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