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演播室by明子(235)裝滿「平成記憶」的福袋

2018/11/26

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      日經中文網特約撰稿人 青樹明子:過去,作為我們家元旦(相當於中國春節期間)的活動之一,在新年首次參拜過神社後,嘗嘗要去東京的原宿、新宿和澀谷。目的是在時尚購物中心等「設計師品牌」商店購買福袋。就算是平時價格昂貴、很難出手購買的名牌商品,如果是福袋,也勉強能買下。

 

      更重要的是你不知道裏面裝著什麼。拎著像聖誕老人那樣的大袋子回家打開的感覺類似於開啟「驚喜盒子」時獲得的快樂。

 

     隨著歲月流逝,我漸漸變得不再購買福袋,但今年卻又被勾起了興趣。原因是,今年將是「平成最後的福袋」。日本各百貨商場和商店等正忙著策劃與平成有關的特色福袋。

 

      我出生於日本昭和時代(1926~1989年),但平成(1989年至今)與我走上社會後的人生重合。回顧平成時代,讓我感到無比懷念。面對被稱為「塞滿平成30年」的福袋,我似乎難以無動於衷。

 

      平成最後的福袋在日本媒體上被廣泛報導,那具體來説都有些什麼呢?

 

      在1月1日進行新年首賣的東京池袋西武百貨店,據稱有「平成sweets buffet(甜點自助)福袋」出售。顧客可以在店內的茶座品嚐在平成30年裏成為話題的甜點,包括提拉米蘇、馬卡龍、焦糖布丁(全是令人懷念的甜品!也都是我的最愛)等15種。採取自助形式,限時90分鐘。雖然使用時間限定為2019年2月上旬的非節假日,但價格僅為2019日元(因為是2019年有關 約合人民幣124元),超乎尋常的便宜。

 

      還有攢齊了在平成的30年裏始終在銷售的玩具的福袋。推出這一福袋的也是西武池袋店。含稅價格為1萬1日元(約合人民幣600元),福袋內裝有玩具汽車「tomica 4D」、重現球在空中飛的感覺而博的人氣的「棒球盤」等6種玩具。但是,僅限最先搶到的前5名顧客,門檻很高。

 

      平成也是日本經歷泡沫經濟的時代。

 

      也有能令人想起這種泡沫的福袋。松屋銀座店1月2日將開始出售「okay!bubbly福袋」,裏面裝有皮大衣、太陽鏡和迪斯科舞會的門票等,售價5萬4千日元(約合人民幣3329元)。這也是令人難以置信的超低價錢,但據稱果然是僅限3套。

 

      對於日本人來説,在平成時代,提到聖誕節和情人節,就會想到在高級法國餐廳或意大利餐廳就餐,還有在高檔飾品店購物等代表性的活動。

 

      回顧這樣的時代,商家策劃了讓人聯想到「泡沫」的福袋。比如「高檔轎車體驗」加上「高級法餐廳就餐券」再配上「鑽戒」的福袋售價54萬日元(約合人民幣3.3萬元)。究竟哪些人會購買呢?我實在難以想像。

 

      平成時代的年輕人、尤其是女性還是「amula(安室er)世代」。可以説「安室er」就是在時尚上追隨安室奈美惠的粉絲。因此,聽説匯集1990年代因安室奈美惠而流行起來的超短裙和長筒靴的「安室er時尚」等商品的福袋同樣將在東京松屋銀座出售。

 

      價值約8萬5000日元(約合人民幣5239元)的商品僅售2萬5000日元(約合人民幣1541元),可以算是相當便宜。但是,仍然是限售3個。到手的難度很大。

 

      東武百貨店東京池袋總店將推出限定20歲~30歲的平成時代出生者購買的福袋。

 

      裝有松阪牛「顧客年齡×100克」和上腰肉1千克的福袋僅售3萬9000日元(約合人民幣2404元)。

      今年在日本「肉」似乎很受歡迎。東急百貨店將推出起名為「這肉不簡單!瞄準47個都道府縣」的福袋,銷售肋眼牛排肉和刀具等的成套商品。售價2019日元(約合人民幣124元),很親民的價格。順便説一下,「不簡單」(日語:半端ない;讀音:hanpa nai)是通過今年俄羅斯足球世界盃誕生的日本的流行語。

 

      不過,不管怎麼講,我不夠購買條件,有些令人遺憾。

 

      平成最後的福袋也並非僅以「回顧」作為主題。還積極瞄準未來的商品。

 

      日本人的壽命持續刷新記錄,與此有關的福袋也被策劃出來。

 

      高島屋以「生活在人生100年時代」為主題,將推出裝有羽絨被、枕頭和睡衣等安眠産品套裝的福袋。包括睡眠專家的長約30分鐘的安眠建議在內,價格為20萬1900日元(約合人民幣12445元)。

 

      今年日本的熱門詞之一是「工作方式改革」。因為將於2019年啟動,所以也有著眼於此的福袋。

 

      大丸東京店銷售的是「會議活性化盒飯」福袋(1620日元,約100元)。利用五穀米和蔬菜等有益健康、有嚼頭的食材,形成即使在會議前後食用、也會順利開展工作的菜單。

 

      粗略觀察平成最後的福袋,內容和形式確實豐富多樣,但仍像我在開頭説過的那樣,所謂福袋,本來基本上應該是不知道裝著什麼的。福袋的樂趣也是打開看時的驚喜,但如今的福袋已「改頭換面」。雖然哪種形式更好因人而異,但生於昭和的我今年還是想買過去那樣的福袋。

 

青樹明子 簡歷

 

    畢業於日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年,擔任中國國際廣播電台日語節目主持人。2005年至2013年,先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》,北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》,《日語加油站》節目製作人,負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》,《在北京開啟新一輪的學生生活》,《請幫我起個日本名字》,《日中商務貿易摩擦》,《中國人的頭腦之中》,《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

 

本文僅代表個人觀點,不代表日本經濟新聞(中文版:日經中文網)

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