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東京眼(227)日本少年的網紅夢

2018/07/19

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     日經中文網特約撰稿人 健吾:早兩天看日本電視臺夏天的大型音樂節目 The Music Day,令我最驚訝的,不是嵐的櫻井翔的主持功力越來越好,也不是搞笑藝人「笨蛋節奏」的那些藝人精品設計,而是……中國的應用程式「抖音」(tik tok)的廣告,打得如何兇如何狠。

 

     在節目多節廣告時段中,播放了由怪妞卡莉主演的廣告片,片長1分50秒。還有中段的命題贊助,抖音屬於自己一格,反而三得利和kewpie丘比就合拼在同一格。可見贊助級數不一樣。

    

     抖音是什麼呢?根據怪妞卡莉的廣告,它是一個拍攝音樂短片的手機應用程式,並具有社交網路的功能。它是由中國的網路三大巨頭:騰訊、阿里巴巴和今日頭條中,最近因為「內涵段子」犯了三低過失,低質生旌、低端模倣、低俗內容中的「低俗」所以被封盤,急於設計新産品的「今日頭條」其中一名女主管就想出了「抖音」這個應用程式,用戶群主要屬24歲以下,是00後一代的遊戲。

    

     在日本,他們花了很大的力氣。在東京JR主要的列車都有廣告,假日都在涉谷有流動看板貨車宣傳。今日頭條現時估值,有説高達300至500億美元,這個應用程式,似乎在中國流行起來之後,就攻到日本去。

 

     過去半年,的確有不少高中生在街頭都會拍抖音,亦開始有人因為成為「tik-toker」,而受到很多的關注。其中一個網名叫「俊太郎」(しゅんたろう)的高中生,原名馬場海河,2018年的時候他18歲。17歲的時候開始玩抖音,乘著可愛的外表加上高生感覺強烈的身材,得到很多的關注。推特聚眾人數超過7萬,instagram 就更加厲害,超過57萬人。這小孩過著的,大概是中國成人也會批評的生活。

    

     他會在instagram中曬他新買的名牌Bvlgari香水和在使用的名牌Coach 和LV皮夾。也許也開始接不同的廣告做「宣傳」,如脫毛公司(高中生那兒會有很多毛?)以及上載和朋友敷面的照片。當每一張照片,都有十幾萬個讚好,我相信這高中生,一定有飛天的快感。

 

     只是,抖音的「創意」,是什麼呢?

 

     音樂、視像效果、濾鏡,是由應用程式設計者提供的。那是一種非常spoon feed的創作過程。幾乎是他們提供什麼,你就乘著那張稿紙再去寫你的文章,這樣無疑令「創作」的門檻降低,可以令更多人參與,但另一方面,也有人會問,被圈養起來的創意,又是不是創意呢?

 

     另外,當然也有一些帶風向的文章,指所有「在中國流行的東西」,都是對社會有害的。在香港,我們都明白,這是中國人做生意的方式。有一件事流行起來,搶了大家時間,就會不知道在什麼地方會有人走出來説你做的東西有問題,然後千方百計想把你拉下來。這是中國人的醬缸文化,根深蒂固,改不了的。但問題是,那些指控是否合理,和那些指控會否成為「拉抖音下馬」的理據/風向/輿論壓力,在中國生活的中國人也很清楚,是沒有關係的。因為他們知道,後臺、關係(即律津字典中也有收錄的 Guan Xi),比是不是影響世道,更為重要。

 

     有些評論就認為,抖音這種表面上是發揮創意,但只是不斷在十幾秒的稿紙上「表現」自己的短片,是扼殺一代00後年輕人對「複雜思想」的接受能力。因為他們會把時間放在看抖音、拍抖音、留意抖音的讚好數字和追隨數字,從而乘坐快感和失落的雲霄飛車,而不會思考一下究竟深入的概念。這就是美國的文化研究學者討論網路文化時常説的概念:八二概念。世界上八成的人,都不會對複雜的概唸有興趣的,他們會很安逸地在娛樂訊息之中。因此,他們會從這種娛樂至死的世代中,慢慢失坎熱情、抗爭慾望、改變自己或世界的野心以及思考能力。

 

     抖音就正正是2018年代的 Tittytainment,即美國國際關係學者布里斯辛基提出的概念,把英文「titty」(奶頭)與「entertainment」(娛樂)兩詞拼合,特別泛指那一類能讓人著迷、又低成本、能夠使人滿足的低俗娛樂內容。剛巧,它的英文名字,又叫tik tok。

 

     抖音的厲害,不只是他有錢,而是有想成為「下一個instagram」的野心。有些事情,你知道對社會,下一代可能真的沒有太多好處,但在商業世界,只要生存,只要賺錢,榨取一下下一代的所謂「祝願」,對商人而言,是沒所謂的。

 

    

      健吾 簡歷

      80年生,香港專欄作家、香港商業電臺節目《光明頂》、《903國民教育》主持,香港中文大學日本研究學系及香港大學專業進修學院講師。著書超過二十七本,主力研究日本東亞流行文化軟實力及多元性別關係等議題。

 

     本文代表個人點,不代表日本經濟(中文版:日中文網)

 

 

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