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等身大的日本(222)中國孩子也流行看繪本了

2018/07/03

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      日經中文網特約撰稿人 中島惠:我每次去中國,都有幾個地方一定要順便逛逛,其中之一就是書店。4月我去了北京、上海、天津和杭州等地,當時順便逛了幾家書店,有了新發現。其中,去「西西弗」和「言幾又」等新的連鎖書店時感覺非常好,書籍齊全,內部裝飾也很時尚。

 

      這種時尚的書店越來越多地設置童書區域,出售給孩子們看的繪本、益智玩具和文具等。我觀察這類區域,突然注意到擺著很多日本白楊社出版的繪本。

 

      白楊社(蒲蒲蘭,poplar社)是日本的老牌出版社之一,尤其在童書領域獲得高度評價。白楊社出版了很多知名繪本,在日本知名度很高,10多年前正式開始在中國拓展業務。

 

      白楊社進駐中國的契機是1995年。白楊社當時的社長坂井宏先先生訪問中國,發現幾乎沒有繪本,他很驚訝,決心一定要推廣繪本文化。

 

      在那之前,中國就有「圖畫書」和「小兒書」等面向孩子的書籍,但都算是「學習」和「啟蒙」類的內容。其中的畫也是插圖性質比較突出,幾乎沒有像日本那樣以可愛的圖畫為中心的繪本。於是,白楊社打算將日本的「繪本」推廣到中國,2000年設立了北京辦事處。之後,又成立了當地法人,在上海和廣州也設立了辦事處。

 

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