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莫邦富的日本管窺(183)旅行青蛙啟示:日企還有彎道超車的機會

2018/01/26

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      日經中文網特約撰稿人 莫邦富:隨著年齡的上升以及寫作等工作的增多,很早以前我就按照中文「捨得」這個詞所含的「有所捨才能有所得」的意思,對自己所關注的領域採取了有所放棄和務必進取的選擇原則。

 

      比如因為天生缺乏音樂細胞,所以對音樂領域採取了基本放棄的態度。對棒球、電子遊戲等也採取了同樣的態度。

 

      可是,對於這次專欄文章的題目,我卻早早地就鎖定了按理屬於放棄類別的電子遊戲,準備介紹日本開發的電子遊戲軟體「旅行青蛙」的魅力了。

 

      「旅行青蛙」是日本一家叫作Hit-Point的遊戲公司開發的iOS及Android智慧手機遊戲。Android版發行於2017年11月24日,iOS版發行於2017年12月6日。玩家在這款把人帶進一個童話世界的遊戲中所能做的事很簡單,即為自己所養的一隻喜歡旅行和冒險的小青蛙準備外出旅遊所需的便當、護身符、道具等用品而已,然後就是一味地等待這個外出的「娃」給自己報告它的旅遊感受等。

 

      顯然這是一款非常悠閒的放置類遊戲,可是「旅行青蛙」在只有日文版本的情況下,居然于2018年1月10日登上了中國區App Store免費遊戲排行榜榜首。打開中國互聯網的主要門戶網站,你就會發現每個網站都有提及「旅行青蛙」的報導。

 

      關於「旅行青蛙」的魅力、攻略以及玩家的感受等,長篇累牘地傳上網來。許多網友表示,在這款「佛係遊戲」中有了「為人父母」之感。而青蛙的「蛙」字和中文表示孩子的「娃」字同音,這一語言現象又更加強化了養育孩子為人父母之感,使得許多獨身白領女性迷醉在養護可愛的小青蛙的過程之中。

 

      而「旅行青蛙」的魅力還在跨界擴展。比如,在遊戲裏,青蛙的住處為一座木結構的兩層房子。可是廣西消防總隊宣傳處負責創意和編圖的工作人員居然從遊戲截圖中發現了多處消防隱患,並由此製作出一張標有隱患的圖發到網上,提醒大家注意消防安全。那就是1月24日晚上10點多,由公安部消防局官方微網誌@中國消防發佈的那張「旅行青蛙」的遊戲截圖。

 

      圖片中綠色的「旅行青蛙」坐在自己的家中就餐,初看和網友們手機上的遊戲界面沒有什麼不同,但細看就會發現,場景中幾處細節被畫上了紅圈,並標明瞭暗藏的「消防隱患」。比如貼在牆上的便籤屬於「可燃物」,不宜在床頭堆放;室內木柱和木製屋頂屬於「可燃材料」,其中還存在「違規搭建夾層」的安全隱患;而窗戶上安裝的柵欄,會影響逃生。

 

      據中國媒體報導,該微網誌發佈後,受到網友的熱議,截止到1月25日下午5點,該微網誌收穫的點讚、評論、轉發加起來超過10萬。很多網友表示這是最生動的「消防安全課」, 甚至有網友表示要給家裏購置滅火器、逃生面罩一類的消防設施。


      首先必須指出的是廣西消防總隊的這種宣傳方法侵犯了原作的版權,不是一個可讚許的行為。同時也得評價這種宣傳效果符合與時共進的原則,再就是這進一步反映了「旅行青蛙」的難敵魅力。

 

      近年來日本企業在互聯網經濟中表現欠佳,逐漸失去了在世界舞臺上的話語權,而這次「旅行青蛙」的走紅,不僅對日本電子遊戲界,而且對日本互聯網經濟界來説,都是一個很大的啟示:加強跨界融合,日本企業還有彎道超車的機會。

 

莫邦富 簡歷

      上海出生。曾下鄉黑龍江生産建設兵團。上海外國語大學日語專業畢業後,曾在該校任教。1985年留學日本,在日本讀完碩士、博士課程。現在是旅居日本的華人作家、評論家。

 

本文僅代表個人觀點,不代表日本經濟新聞(中文版:日經中文網)觀點

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