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等身大的日本(197)日本人為何一直喜歡使用日記本?

2017/12/19

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      日經中文網特約撰稿人 中島惠:到了年底,又迎來了購買新日記本(日文:手帳)的季節。

 

      每年一到10月前後,雖然距離年底還剩3個月,但在書店和百貨店的文具櫃臺,大量新日記本擺得琳瑯滿目。每當看到這種情形,我就會吃驚地想, 「誒?又到了這樣的季節?」,我會尋找自己每年都購買的日記本,提前買好。這是因為,如果萬一缺貨,在1年裏將非常麻煩。

 

      最近約20年裏,我使用的是高橋書店的日記本。價格為930日元。正好是手掌大小,多年來一直喜歡用這種日記本。

 

      採用以星期一開始的形式,星期日之後留有空白,適合記下1周的事情,沒有多餘的設計,非常簡樸,我非常喜歡。有約10種顏色,我每年都換個顏色購買。2017年是深藍色,2018年買了紅色。之前購買了黃色、粉紅色和藍色等,避免連續2年選擇相同的顏色。

 

      實際上,高橋書店在日本的日記本行業裏非常有名。或許有人不知道自己使用的日記本的生産商,但高橋書店的産量和種類很多,在很多時候,在查看後會發現是高橋書店的日記本。

 

      該公司1954年成立,總部位於東京都文京區。員工只有約120名,是一家中小企業,所屬行業是出版社。雖然涉足圖書出版,但近年來在日記本領域更加有名,據稱「提到日記本首推高橋」。

 

      瀏覽高橋書店的主頁,發現有各式各樣的日記本銷售。「管理崗位用」、「營業崗位用」、「活躍的女性用」、「學生用」、「怕麻煩的人易撕開型」和「日記狂人用」等。可根據用途和使用方式,選擇喜歡的類型的日記本。

 

      著名的廣告文案撰稿人糸井重裏也製造日記本。糸井的「HOBO日手帳」于2002年開始推出,每年都逐漸變得暢銷,2016年成為銷售61萬本的暢銷産品(※「HOBO日」意為幾乎每日。名稱來源於糸井發行的《HOBO日刊ITOI新聞》)。在雜貨專賣店「loft」的日記本領域,連續12年高居銷售額第一位。

      據日本能率協會管理中心統計,在日本,每年有1億冊日記本銷售出去。日本的人口約為1億2000萬人,由此可見,幾乎所有國民都購買日記本。那麼,為何日本人如此愛用日記本呢?

 

      原因有很多。日本人不相信個人電腦等IT設備、拘泥於手寫、青睞非數位産品、相比寫在枯燥無味的個人電腦和智慧手機上的日程表裏、更喜歡使用喜歡的顏色的筆寫、希望貼便籤或用於自己的愛好、日記本不需要像智慧手機那樣操作、喜歡文具等等……

 

      並非源於哪一個理由,而是長期以來的習慣,能一眼瀏覽之前的計劃和之後的計劃、在「紙上」確認自己的計劃,或許讓人具有安心感。

 

      日本的文具非常完善,以和使用筆與筆記本相同的感覺,享受在日記本上寫東西這件事本身的日本人很多。

 

      我本人也非常喜歡用日記本、筆、筆記本和便箋,購買了很多,都無法用完。由於從事寫文章的職業,這或許是理所當然的,但仍然和很多日本人一樣,喜歡「用自己的手書寫」。

 

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者,1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》(均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》,《中國精英嚮往日本》等。

 

本文僅代表個人觀點,不代表日本經濟新聞(中文版:日經中文網)觀點。

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