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演播室by明子(185)「城崎溫泉」為何能讓外國人蜂擁而至?

2017/11/20

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      日經中文特約撰稿人 青樹明子:據日本政府觀光局統計顯示,2016年訪日外國遊客人數達到 2403萬9千人,創出1964年以來歷史新高的記錄。長期以來,日本給人以商業國家的印象,但到目前,終於開始成為「旅遊國家」的一員。

 

      訪日外國人的消費趨勢正在由以「爆買」為代表的消費中心型,轉向遊覽名勝古跡以及獲得日本特有的體驗的形式,這是眾所週知的事實。日本的媒體對此報導稱,已經從「提袋型消費」轉向「體驗型消費」。

 

      在體驗型日本旅行中,最受歡迎的是「溫泉」。與「櫻花」和「富士山」並駕齊驅,無疑代表了作為旅遊勝地的日本,很多外國遊客感受到溫泉的魅力,我對此再次感到吃驚。

 

      日本擁有很多溫泉勝地,其中,存在近年來外國人蜂擁而至的溫泉勝地。那就是位於兵庫縣豐岡市的「城崎溫泉」。從2011年至2016年來看,在城崎溫泉周邊住宿的外國遊客的人數增加至36倍,在訪日外國人之間,屬於備受關注的溫泉勝地。

 

      城崎溫泉受到歡迎的原因之一是,開始被海外媒體和旅行指南所介紹。看到介紹之後得知城崎、進而造訪城崎的外國人不斷擴大基於社交網路(SNS)等的口口相傳,帶來了近年來的人氣。

 

      説到外國人為何被城崎溫泉所吸引,溫泉的魅力自不必説,最大的因素是,能體驗到「古老而優美的日本」。城崎溫泉具有悠久歷史,建於約1300年前的奈良時代,有傳説表示,「看到在溫泉裏治癒傷痕的鸛的村民發現了溫泉」。

 

      訪日外國人表示,溫泉的熱水自不必説,其悠久的歷史、建築物的外觀以及充滿情趣的小鎮的氛圍等,全都是「異國情調的體驗」。

 

      從屬於核心的溫泉來看,著名的「七大外湯」倍受歡迎。外湯的意思是所謂公共浴池溫泉,指的是溫泉街上的當天去當天回的入浴設施,是在住宿處以外也能享受的溫泉設施。

 

      在「七大外湯」中最受歡迎的是,稱得上城崎溫泉象徵、名為「一之湯」的溫泉設施。據稱江戶時代的醫生曾推薦為「天下第一溫泉」,利

用山的岩石表面建造的洞窟浴池很受歡迎。

 

      具有「泉源處出土了地藏菩薩」這個傳説的是「地藏湯」。自江戶時代起,作為村民緩解疲勞的場所就廣為人知,不僅是溫泉,外國人還能體驗到古老而優美的時代。

 

      從推進地區旅遊的網站上選取了造訪城崎的外國遊客的呼聲。

 

      「城崎溫泉有7個公共溫泉,我嘗試了裏之湯和御所之湯。都非常棒!」

      「這是具有和平、樸素、優美、禪、水、綠和安樂的很出色的日本溫泉」

      「2015年去了日本,那裏有非常出色的人們,是一個優美的國家。尤其是城崎溫泉別具一格」

 

     感覺朦朦朧朧知道了外國人蜂擁來到城崎的理由。

 

     近年來,來自歐美的外國遊客迅速增加,但多年來,拉動日本旅遊的是來自中國大陸和台灣的遊客。在來自台灣的遊客中,回頭客很多。觀察喜歡日本的台灣人第二次以後造訪的旅行目的地發現,大部分都是地方城市。

 

      尤其是東北地區最受歡迎。來自台灣的回頭客喜歡的旅遊有,體驗青森縣的「佞武多節」、遊覽青森縣「奧入瀨溪流」、在蘋果知名産地試吃「蘋果派」、以及令人意外的與「秋田犬」玩耍。都是我還沒體驗過的。

 

      那麼,中國大陸遊客青睞的日本旅遊勝地有哪些呢?

 

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