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莫邦富的日本管窺(100)火妮把四國的高知舞帶到中國

2016/05/20

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      日經中文網特約撰稿人 莫邦富:遠在四國的高知舞(Yosakoi)在日本各地有著不俗的知名度,比如在東京有高知舞原宿表參道元氣祭,在北海道的札幌有高知舞索朗節,每年到了舉辦這種節慶活動的時候,舞者、觀眾乃至整個城市都沉浸在一片歡樂的海洋中。

      可是,如此名聞遐邇的高知舞在中國的認知度卻很低。

      而獲得高知舞各類大獎、金獎最多的一支權威舞隊叫火妮(Honiya)。因為得獎多,火妮甚至被稱作「金牌舞隊」。

      其實火妮為了堅持舞蹈演出,後來還演化成了一家重視創意文化的商貿企業,經營著自己獨有品牌的日用百貨、服裝、提包等商品。其商品的外觀設計有著濃郁的日本風格,飾以大幅的牡丹花卉圖案,構成火妮品牌的外觀特點,深受跨年齡層的女性歡迎。

      正因為如此,火妮儘管只是一個地區性的品牌,其知名度卻享譽日本全國,經常可以看到東京的大百貨公司為火妮舉辦專銷活動。比如,今年3月末迎來開業大吉的東急廣場銀座被譽為「銀座商城新地標」,許多商家為了能夠打進東急廣場銀座費盡心機卻仍然被拒之門外。可是火妮則作為重要的地方品牌受到東急廣場銀座的熱情迎入,並延長商品展期。

      大阪高島屋百貨店每年多次為火妮舉辦專銷活動。東京北千住的丸井百貨店更是把火妮的專銷店舖安排在資生堂、SK2這些世界級大品牌的旁邊,以示重視。
然而作為一家很有特點的品牌公司,火妮在中國也同樣和高知舞一樣默默無聞。今年5月12日之前,在中國的互聯網上甚至還檢索不到火妮這支舞隊和品牌。

      可是,這時奇蹟發生了。火妮帶著舞隊參加了5月13日至16日在義烏舉行的進口商品博覽會,立刻受到媒體和展會客人的熱烈追捧,鳳凰網、新浪網、浙江衛視、杭州電視臺、浙江日報、義烏網等眾多媒體給予了熱情的報導。4天之後,可以説在中國至少有1000萬人知道了火妮的存在。

      説起來,這裡面有2個功勳人物。一是有著「小商品之都」美譽的浙江省義烏市商務局的王碧榮局長,當他得知火妮之後,當即決定邀請出展,儘管離展會開始只剩下1星期的時間,依然想方設法為火妮準備了很好的展位,促成了邀請火妮出展的前提條件。

      另一個就是率領火妮舞隊出展的泉真弓女士。泉真弓在短短的幾天內從高知、九州、靜岡、關西等地緊急編制了一支遠征舞隊,帶著商品參加了展會。因為事出緊急,有一位工作人員甚至是在前往中國的那天早上才拿到護照的。要是護照的領取時間再晚一小時就趕不上飛機了。

      從4天前的幾乎無人所知,到4天後至少贏得1000萬人的注意,可以説這是一個近乎奇蹟的真實佳話。這使人再次領會了「人心齊,泰山移」這句中國老話的真髓,事在人為,有志者事竟成。

莫邦富 簡歷
上海出生。曾下鄉黑龍江生産建設兵團。上海外國語大學日語專業畢業後,曾在該校任教。1985年留學日本,在日本讀完碩士、博士課程。現在是旅居日本的華人作家、評論家。著有《新華僑》、《蛇頭》、《解讀中國全省事典》、《獲得世界市場第一的顧客戰略》等50多部日文著作。

本文僅代表個人觀點,不代表日本經濟新聞(中文版:日經中文網)觀點。
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