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從名創優品成為南美最火日本店舖説起

2019/07/25

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  外山尚之:「在你的國家,現在最火的日本零售店是哪家?」如果這樣問,在南美的絕大部分國家,回答的應該是「名創優品(MINISO)」雜貨店。該公司的官方主頁顯示,總部位於東京銀座,聯合創始人中也包含日本人,但是不少媒體認為該公司是中國資本成立的「冒牌日企」。南美的消費者則對「名創優品」來自日本深信不疑,名創優品正在席捲空白地帶較多的南美零售市場。

 

智利聖地亞哥的名創優品店

 

  在智利聖地亞哥的市中心,從一家「名創優品」走出來的消費者卡羅萊納(音譯,43歲)給記者看了手提袋中的商品,並滿意地表示:「今天買了晾衣架,設計得很容易晾乾,果然日本産品最棒了」。該店的LOGO為日語的片假名「メイソウ」,似乎為了讓消費者相信這就是日本品牌。

 

  名創優品在全球開設了1000多家門市,在中國和東南亞地區廣為熟知。目前該公司正致力於開拓南美業務。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美國家外,還進駐了巴拉圭和烏拉圭等小國。與豐田和索尼等製造業品牌相比,日本企業在南美的零售市場存在感較弱,而名創優品在這一領域成為了焦點。

 

  在日本人眼中,名創優品混雜了大創(DAISO)、優衣庫和無印良品等,只是一個倣冒品牌,在社交網站上經常遭到日本人嘲諷,但是南美國家對該品牌的態度卻是截然不同。

 

  在巴西聖保羅的店內,一名巴西女性正在選購一款標著日語的藥箱。她説道:「外形很可愛,因為是日本品牌也很放心」。該商品售價4.99里爾(約合人民幣8.86元)。環顧店內,幾乎沒有價格超過100里爾的商品。作為物美價廉的雜貨品牌,名創優品在這裡確立了地位。

 

  該公司致力於將品牌包裝為「日本品牌」的努力取得了成功。在巴西擁有最大日裔社區的聖保羅,名創優品在日本風情街「自由區(liberdade)」的中心地帶開店。在這裡的標誌性建築大鳥居的附近,以日本品牌自居的名創優品門市赫然而立。

 

  雖然商品包裝上帶有「日本公司監製」和一些奇怪的日語,但是即使是日裔也認為這是一家日本企業。

 

  被視為名創優品模倣對象的大創也于2012年在聖保羅開店,兩家公司爭相擴大店舖數。2013年1月開設1號店的名創優品目前共有48家門市,大創有46家。

 

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