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日本記者眼中的抖音網紅消費

2018/05/22

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  原島大介:因短視頻APP而爆紅的商品在中國接連出現。引領這種流行和消費趨勢的是受到10~20多歲年輕女性喜愛的「抖音」。看了視頻的人産生共鳴,進而波及到消費。歌曲、食物、旅行等眾多方面都受到影響。如果人們發佈信息的地方從微信等社交軟體轉移到像抖音一樣的「素人」視頻APP,將對力爭開拓中國市場的日本企業的營銷策略産生影響。

  

視頻容易被觀看成為抖音受歡迎的原因(遼寧省大連市)

  

  「我要生雞蛋、蝦滑和麵筋」,在上海一家海底撈火鍋店裏,和同事一起來吃飯的白領小王(23歲)對服務員説。服務員心領神會地端上了這些食物,然後把生雞蛋和蝦滑塞入麵筋,放入鍋中。

       

  這種吃法從幾個月前突然火了起來,海底撈甚至專門舉行學習會教店員掌握麵筋塞雞蛋蝦滑的做法。這種吃法流行起來的契機就是抖音上的視頻。像小王一樣想嘗試一下的人來到店裏,同樣的視頻被不斷發佈到抖音上,使得這種吃法空前火爆起來。

    

  抖音由北京位元組跳動科技公司運營,該公司擁有中國最大新聞網站「今日頭條」。最近半年來抖音人氣爆棚,以年輕女性為中心,有4400萬人經常使用這款APP。在短視頻APP中僅次於用戶數居首的「快手」。此外,抖音還推出了的日本版TikTok。

  

    

  抖音可以發佈15秒長的視頻,其特點是普通人的作品也容易受到關注。和其他同類APP不同,即使瀏覽者的點讚較少,也可能被推薦到首頁,這使得人們發視頻的熱情高漲。最近,抖音超出了單純娛樂的範疇,開始對消費者的購買行為産生影響。

   

  「不知怎麼回事,這首歌在中國的音樂網站上好像很紅」,2013年解散的日本音樂組合Lambsey的原成員、音樂製作人井上慎二郎從2017年夏季開始,經常聽到有人這麼説。

   

  突然爆紅的歌曲《PLANET》是Lambsey於2006年發售CD中的非主打歌曲,CD銷量還不到5000張。然而,《PLANET》這首歌因與婚禮等場景很搭而在抖音上深受歡迎。井上急忙錄製了這首歌的視頻發佈到其他視頻網站上,播放量瞬間達到8萬次。他考慮今後在中國開展新的活動。

     

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