日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 專欄/觀點 > 專欄 > 從抖音看到的中國「素人」潛力

從抖音看到的中國「素人」潛力

2018/05/14

PRINT

  在抖音上爆紅的並不僅是《PLANET》。有抖音用戶發佈了在珍珠奶茶店「CoCo」 的點單視頻,「焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖」的吃法受到追捧。由於名稱太長,只要説「抖音奶茶」即可。

 

CoCo的「抖音奶茶」(上海)

  

  另外,還出現了味道接近名牌香水的香體噴霧缺貨、在火鍋店自創新吃法等現象。這些視頻都在抖音上收到了大量點讚,出現了模倣的連鎖反應。

  

  這種現象的背後是對軟廣告行為的不信任感。一直以來,日本企業在向中國推銷商品時,與人氣很高的格主和視頻up主等對消費者具有很強影響力的「網紅」合作被認為是必不可少的。

   

  不過,消費體驗更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告,但對普通人發佈的視頻很容易産生共鳴。看了抖音特意去吃起司火鍋的大連公司職員齊女士(26歲)表示,比起廣告,我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發現。

 

  「抖音」大受歡迎的根本是中國正在從「專業」向「普通人」過渡。日本的市場營銷人士或許需要思考新的方案。

 

  本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)大連支局 原島大介

ad

報導評論

非常具有可參考性
 
13
具有一般參考性
 
1
不具有參考價值
 
3
投票總數: 17

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數20402.27-40.4801/17close
日經亞洲3001246.31-1.1701/17close
美元/日元109.160.5501/1805:09
美元/人民元6.77520.018701/1718:40
道瓊斯指數24334.42127.2601/1715:00
富時1006834.920-27.76001/17close
上海綜合2559.6370-10.785001/17close
恒生指數26755.63-146.4701/17close
紐約黃金1291.65.401/16close

關於日經指數