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從抖音看到的中國「素人」潛力

2018/05/14

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  在抖音上爆紅的並不僅是《PLANET》。有抖音用戶發佈了在珍珠奶茶店「CoCo」 的點單視頻,「焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖」的吃法受到追捧。由於名稱太長,只要説「抖音奶茶」即可。

 

CoCo的「抖音奶茶」(上海)

  

  另外,還出現了味道接近名牌香水的香體噴霧缺貨、在火鍋店自創新吃法等現象。這些視頻都在抖音上收到了大量點讚,出現了模倣的連鎖反應。

  

  這種現象的背後是對軟廣告行為的不信任感。一直以來,日本企業在向中國推銷商品時,與人氣很高的格主和視頻up主等對消費者具有很強影響力的「網紅」合作被認為是必不可少的。

   

  不過,消費體驗更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告,但對普通人發佈的視頻很容易産生共鳴。看了抖音特意去吃起司火鍋的大連公司職員齊女士(26歲)表示,比起廣告,我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發現。

 

  「抖音」大受歡迎的根本是中國正在從「專業」向「普通人」過渡。日本的市場營銷人士或許需要思考新的方案。

 

  本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)大連支局 原島大介

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