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「酷日本」和「韓流」誰更強?

2012/04/19

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       日經新聞編輯委員 小林明:在亞洲市場,酷日本VS韓流為3勝2負。這是日本廣告公司博報堂在實施一項調查後得出的結果。該調查在台北、香港、馬尼拉、曼谷、上海、雅加達、新加坡、胡志明市、吉隆坡以及孟買等亞洲10個城市實施,受訪對象為男女共計6591人。調查內容是在動漫、電視劇、電影、音樂以及化粧、時裝等領域,更喜歡歐美、日、韓中哪些國家的商品。

       對10個城市進行調查的結果顯示,在「動漫」、「音樂」以及「化粧、時裝」這3個領域,日本的人氣度超過韓國,但在「電視劇」和「電影」領域日本落後於韓國。日本在動漫領域具有壓倒性優勢,在化粧和時裝領域也處於優勢地位,但在音樂領域日韓兩國基本勢均力敵,相反在電視劇和電影領域日本則處於劣勢地位。

台北和香港偏愛酷日本 東盟熱衷韓流

       按城市來看,亞洲各城市的地區差異則更加明顯。在所有5項內容中,日本産品人氣度均超過韓國的是台北和香港。在這2個城市,「酷日本」的人氣度更高。另一方面,在除動漫之外的4項中,韓國産品人氣度均超過日本的是曼谷、上海以及胡志明市。從整體來看,韓流在東盟(ASEAN)的人氣度似乎更高。


       博報堂認為,「日本的文化産業曾經在亞洲各國擁有強大的影響力,但在如今則受制於韓國」,這樣的情形正日趨明顯。如果關注電視節目,會發現韓國的電視劇和電影已經隨處可見,KARA和少女時代等韓國流行音樂(K—POP)的人氣度也非常高。

       「雖然日本的電視劇、電影和音樂也在蒸蒸日上,但稍有閃失就將被韓國企業所超越……」,這樣的擔憂正在困擾日本企業。在亞洲市場,電視劇和電影等「酷日本」文化已經落後於韓國,採取措施加以提振是日本企業的當務之急。

       日本為什麼會落後於韓國呢?
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